언론의 신뢰성 조사
- 최초 등록일
- 2007.02.28
- 최종 저작일
- 2006.03
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소개글
신문방송학과 전공과목인
광고조사에
제출한 레포트입니다.
재수강한 과목입니다.
양질의 레포트입니다.
성적은 A+받았습니다.
목차
1. 신뢰의 개념
2. 언론 신뢰도 개념
3. 뉴스 미디어 신뢰성 구성 요소
4. 신뢰성 조사방법 및 표본설정
5. 한국조사연구학회 조사윤리강령
본문내용
1. ‘신뢰’의 개념
- 쉽게 말해서 사람을 믿는 행위, 다른 사람이 약속을 지킬 것이라고 어느 정도 믿는 것.
(1) 바버(Bernard Barber) 에 의한 정의
① 기존의 자연적이고 윤리적인 기본질서가 유지될 것이라는 기대
② 다른 사람들이 자신과의 관계에 있어서 합당한 역할을 할 능력이 있다는 것에 대한 기대
③ 다른 사람이 자기처럼 주어진 책임을 다할 것이라는 기대
(2) 콜만(James Coleman) 에 의한 정의
- 신뢰란 미래의 더 큰 이익이 돌아 올 것이라 믿고 다른 사람, 즉 수탁인에 재물 등을 맡기는 행위를 포괄적으로 말하는데, 이렇게 부가이익이 생겨 회수되리라는 계산은 수탁자에 대한 어떠한 구체적인 지식 위에 기초한다.
2. 언론 신뢰도 개념
- 언론 신뢰도란 미디어 수용자의 지각(perception)에 기초한 개념이다. 때로는 언론 일반을 지칭하고 때로는 특정 매체를 지칭하는 경우도 있지만, 어떤 경우든 간에 언론 신뢰도는 언론의 신뢰성에 대한 수용자의 지각, 즉 수용자가 지각하는 신뢰도이다. 그러나 언론사 조직 내부의 구성원들이 자체적으로 내리는 평가(journalists` evaluation on their works)를 통해 언론의 신뢰도를 파악할 수도 있을 것이다. 전자의 경우 언론 신뢰도는 미디어 조직의 외부에서 독자나 시청자가 자신이 소비하는 상품과 그 생산자에 대해 내리는 평가인 셈이고, 후자의 경우는 미디어 조직 내부에서 생산자 스스로가 자신들의 작업에 대해 내리는 평가라고 할 수 있다.
참고 자료
하봉준 - 전략적 광고조사론
Bernard Barber(1983), The Logic and Limits of Tru