[마케팅전략]대교 성공사례(솔루니포럼)

소개글

교육전문기업 대교의 새로운 교육 브랜드 솔루니 포럼의 마케팅 성공사례 입니다.
간단한 레포트 형식의 마케팅 분석 자료로서 시장현황과 4p분석등을 첨부하였습니다.

목차

우리나라 교육시장 현황
시장분석
마케팅믹스(4p)분석
솔루니포럼의 비전
향후 과제

본문내용

◈우리나라의 교육시장 현황◈
①우리나라교육활동에 투입되는 공,사교육비는 국민총생산(GNP)의 10%
- 오늘날은 교육규모가 크게 확대되면서 교육시장이나 교육산업에 관한 관심도 커지고 있으며, 교육사업 때문에 생겨난 교육관련 산업도 전체 산업 중에서 큰 비중을 차지하고 있다.
➁ 학습지 시장은 1995년 이후 매출액 기준으로 매년10%대의 성장을 보임
- 1980년대에 중.고등학교 학생들을 대상으로 시작된 학습지 산업은 그 규모와 대상 영역이 계속 확장되면서, 최근에는 유아부터 성인에 이르기까지 전 연령층을 대상으로 학습지가 개발되고 있으며 온라인화 이루어지고 있는 실정이다.

◈리더십 및 경영정책◈
-대교의 경영철학
건강하고 창조적인 인간을 중시하는 인본주의를 기본으로 하여 대교 조직 구성원들에게는 꿈과 보람을 , 그리고 고객에게는 만족과 감동을 주고자 한다.

새로운 교육 ‘솔루니포럼’

◈ 시장의 분석 ◈
고객 니즈 파악 : 솔루니포럼을 출시 전 시장환경 분석의 필요성을 적극반영하여 고객의 니즈를 가장 먼저 파악하였는데, 독서.논술시장에 대한 가능성을 고찰하였고, 영어학습시장의 강세로 고가 프리미엄 서비스에 대한 고객니즈의 변화를 찾아내었다.

참고 자료

대한민국 마케팅성공사례집
인터넷 홈페이지 등