[경영]스타벅스 마케팅 및 광고분석

소개글

스타벅스 광고분석 자료이구요..스타벅스가 무슨 광고를 했냐 싶은 분들도 계시겠지만, 스타벅스 광고는 우리나라에서만 없었을 뿐이지 해외에선 티비 및 지면광고가 활발히 진행되고 있습니다. 해외자료들을 찾아 분석한 자료이구요. 광고분석이전에 스타벅스 SWOT분석 및 5P분석, STP분석까지 완료한 자료입니다. 발표자료이니만큼 디자인과 비쥬얼 자료에 신경을 많이 썼구요. 동영상광고는 피피티 내에 따로 저정하지 않고 사진상에 링크를 걸어놨으므로 클릭만하시면 동영상과 연결 되겠습니다.

목차

1.개요
2.SWOT 분석
3.STP 분석
4.5P 분석
5.마케팅전략
6.고객과의 피드백
7.광고분석
8.결론

본문내용

1.개요
현재 take-out 원두커피의 대명사로 강렬한 향의 커피와
잔잔한 음악과 조명이 어울어진 수준있는 문화공간 store

1. 제3의 장소
2. 까다로운 원두의 선택
3. 커피의 전문가 (바리스타)
4. 1.1원칙을 준수

2.SWOT 분석
커피의 재발견
종업원 중심의 기업문화
Brand 이미지

고급커피의 확대
신세대 문화와의 결합

과도한 미국풍
비싼 가격

경쟁심화
불안정한 원두가격
커피문화에 대한 차이
외국문화에 대한 거부감

3.STP 분석
10~19세 : 커피보다 탄산음료를 선호하며, 패스트푸드를 즐겨 찾는다.
2. 20~29세 : 소비문화를 주도해 나가는 연령층으로서, 커피숍을 자주 이용한다.
3. 30~39세 : 한 커피 맛이 익숙해져서 자신만의 브랜 드를 고집한다.
4. 40~49세 : 40대 남성들은 커피숍보다 술자리를 찾는 것이 일반적이다.
5. 50세 이상: 건강을 중시하여, 찻집을 선호한다

1. 타겟의 성향 : 변화에 민감하여 새로운 것을 추구
고객 서비스와 사회 공헌 기여도를 중시

2. 스타벅스의 전략: 고품질의 차별화된 제품과 서비스의
고급 이미지를 내세웠으며 사회 공헌
하고자 노력

4.5P 분석
5.마케팅전략
6.고객과의 피드백
7.광고분석
8.결론

참고 자료

없음