광고 컨셉 별 해당되는 광고 조사

소개글

광고 컨셉 별 해당되는 광고 조사

경영학과 촉진전략 과제 내용입니다.
각 컨셉별로 설명글과 사진자료 포함입니다.

목차

1. 이성적 표현방식(Rational Creative Approach)
2. 감성적 표현방식(Emotional Creative Approach)
3. 기타 표현방식

본문내용

- 다음 다이렉트 자동차보험, 타사와 직접, 비교 광고.

삼성화재, 현대해상 우리나라 자동차 보험업계의 상위권 회사와 직접 비교해 저렴한 보험료와 뒤지지 않는 서비스를 강조한 광고. TV, 인터넷, 라디오 등의 매체를 통해 소비자에게 어필하고 있으며, 카피 문구는 “다음 다이렉트 자동차보험이 최고 38% 더 저렴한 이유”이다.
후발업체인 다음 다이렉트 자동차 보험은 이 광고를 통해 대략적인 비교가 아닌, 금융감독원 등의 소비자가 믿을 수 있는 공인기관의 조사자료를 자세히 보도함으로써 신규 브랜드에 대한 소비자의 불안감을 감소시켰고, 실제 소비자를 광고에 직접 등장시켜 우리 이웃의 얘기 같은 친밀함을 성공적으로 광고에 활용했다고 생각된다.

참고 자료

인터넷자료
TV광고
각 회사 홈페이지자료 참고