삼성 옙 yepp’ mp3 - 마케팅 전략 기획서

소개글

삼성 옙 yepp’ mp3 - 마케팅 전략 기획서

목차

선정이유
상황분석 – 시장분석 / 소비자 분석
S-T-P
Marketing Mix
SWOT 분석
차별적 우위
최종 전략 도출

본문내용

<선정이유>


현재 국내 mp3시장에서 크게 아이리버, 옙, 아이오디오, 애플 의 4강구도 속에 아이리버가 업계1위를 지속적으로 유지

‘삼성’ 브랜드가치 세계21위 (약14조원)

전자제품 시장의 세계적인 브랜드로 떠오른 삼성이 유독 MP3업계에서 만은 3위라는 점을 착안

<상황분석 – 소비자 분석>

구매기준

아이리버 - 브랜드(36%), 디자인 음질(25%)

아이오디오 - 음질(78%)

옙 - 브랜드(35%), 디자인 음질(26%)

애플 - 디자인(61%), 가격(14%), 용량(14%)

몇 년 전만해도 MP3 플레이어를 고르는 첫 번째 기준은 음질이라고 생각했는데 하지만 이미 음질은 일정 수준에 올라 섰고 소비자의 눈은 브랜드와 디자인으로 쏠리고 있는 것으로 분석

참고 자료

없음