브랜드마케팅(Brand Marketing)

소개글

<최고의 강의자료이며 레포트입니다.- 비교금물>
브랜드 유래, 정의
브랜드마케팅의 효과 요소, 개념, 전략
브랜드마케팅의 사례
SWOT기법
브랜드마케팅을 통한 자신의가치향상방안
21세기는 개인브랜드의 시대...

목차

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Ⅰ. 서론

Ⅱ. 브랜드(Brand)란?
1. 브랜드(Brand)의 유래
2. 브랜드(Brand)의 정의
3. 브랜드(Brand)의 3요소와 구조
4. 제품과 브랜드(Brand)의 차이

Ⅲ. 브랜드마케팅(Brand Marketing)이란?
1. 브랜드마케팅(Brand Marketing)의 정의
2. 브랜드마케팅(Brand Marketing)의 효과
- 이익효과
- 자산효과
3. 브랜드마케팅(Brand Marketing)전략
4. 브랜드가치(Brand Value)의 평가
- 100대 기업 브랜드가치(Brand Value)

Ⅳ. 사례적용
- 국외 적용사례
- 국내 적용사례

Ⅴ. 결론
- SWOT기법을 통한 자신의 평가
- 21세기는 개인브랜드의 시대

본문내용

Ⅰ. 서론
▶ 공업화 사회에서 정보화 사회로의 전환이 진전되는 21세기의 기업경영에 있어서 ‘Brand 전략의 중요성’은 점점 커지고 있다.▶ 21세기 소비시장 대해, 닉 그랜트(Nick Grant)는 “제품의 차별화가 더욱 어려워지고 경쟁사가 놀라운 속도로 혁신을 이루고 있기 때문에 브랜드의 중요성이 더욱 부각되고 있다.”고 말했다. ▶ 브랜드가 이렇게 중요하게 자리잡은 이유는 다음과 같다.
☞ 소비의 성숙화
☞ 이익중시, 주주중시 경영으로의 전환
☞ 글로벌 경쟁의 심화
☞ 사업재편, 조직재편의 가속화
☞ 인터넷 사회의 가속화
▶ 이러한 브랜드는 하나의 기업에 있어 ‘가장 가치 있는 자산’ 중?하나이다.▶ 현명한 회사는 그들의 브랜드를 자산화하는 것의 얼마나 중요한일인지를 잘 알고 있다. ▶ 하지만 대부분의 회사들은 브랜드의 힘을 극대화하지 못하고 잠재적인 재무 이익을 잃어버리고 있다.▶ 현대화 사회는 갈수록 Global화 되어가고, 변화하는 이 시대에 세계 속에 기업으로 경쟁우위를 갖기 위해서는 그들만의 Brand Marketing 전략을 얼마나 가치 있고, 효율적으로 이용하는가에 따라 좌우된다는 것을 명심하여야 할 것이다.
II. Brand 란 ?
브랜드(Brand)란?
특정한 매주(賣主)의 제품 및 서비스를 식별하는 데 사용되는 명칭·기호 디자인 등의 총칭.
브랜드(Brand)를 한마디로 표현해보면,
다음의 내용으로 요약할수있다.

참고 자료

인터브랜드 : http://www.interbrnad.co.kr
비즈니스 위크 : http://www.businessweek.com
브랜딩코리아㈜ : http://www.brandingkorea.com
한국마케팅연구원 : http://www.kmartketing.or.kr
한권으로 읽는 브랜드 마케팅 : 하쿠호도 브랜드 컨설팅 지음 (2002)

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