[마케팅]월드컵 마케팅 조사보고[2006독일월드컵 중심]

목차

>스포츠 마케팅과 월드컵
- 스포츠 이벤트를 활용하는 전략적인 방향

>월드컵 마케팅 시장현황
-2002 월드컵으로 인한 경제적 파급효과

>기업들이 월드컵에 열광하는 이유 - 월드컵 마케팅 시장현황

>2002년 월드컵 마케팅의 효과와 월드컵 마케팅의 시장 현황
-2002년 SK 와 KTF의 마케팅 전략
-SK 의 Ambush 마케팅

>2006년 월드컵에 돈을 많이 쓴 것은 이동통신사
-그들의 전략-붉은 악마를 잡아라…

>2006 월드컵 마케팅 진정한 승자는 누구인가?

>SWOT 분석 - KTF / SK

>월드컵하면 떠오르는 이미지
-붉은악마, 붉은 티셔츠, 시청앞 광장

>붉은 악마를 둘러싼 SK와 KTF
-SK의 마케팅 전략/KTF의 전략

결론

본문내용

스포츠 마케팅은 기업이 스포츠를 매개로
스포츠 소비자의 욕구를 충족시키면서 기업의 목적을 달성하는 교환과정


이러한 과정을 통해서 스포츠 팬들은 이벤트에 대하여 자발적인 참여를 통한 매우 강한 감정적 /심리적 경험을 하게 되고 이런 경험중에 접하는 특정 브랜드들은 스포츠 정신과 동일하게 브랜드의 인식을 같이 하게 된다.



IMC측면에서의 월드컵 마케팅 활동을 보는 안목이 필요하다.

기업에서 수행하는 다양한 커뮤니케이션 활동이 연계되어 월드컵 마케팅 활동이 기획되어야 시너지 효과

기업은 장기적인 안목에서 월드컵 마케팅 활동을 기획하여야 한다.

단기적인 안목에서 벗어나 다음 월드컵이 열리는 4년이란 기간 동안 무엇을 할 것인지를 고민


국가대표팀의 성과에 민감할 필요가 있다.

성과가 좋은 경우 나쁜 경우에 어떤 활동을 전개할 것인가를 기획하는 보다 적극적인 자세가 필요

월드컵 활동도 하나의 커뮤니케이션 도구이기 때문에 그 행사의 테마가 있어야 한다.

주제가 없는 아이디어는 잘해야 단발적인 효과만이 있을 뿐이다.
장기적인 시리즈를 통한 활동이 전개 될 때 기업은 소비자에게 감동을 전해 줄 수 있다.


왜 기업은 월드컵에 열광하는가?
이미지 전쟁의 시대
-브랜드의 가치는 기업의 성패를 좌우
브랜드 인지도와 이미지를 동시에, 효율적으로 제고할 수 있는 절호의 기회!


팬들의 집중도 大
월드컵에서는 축구라는 단일종목의 경기가 진행된다는 점




자발적인 참여
-팬들은 단순히 경기를 관람하는 것이 아닌, 선수들과 같이 뛰는 감정적 심리적 경험

참고 자료

없음