[광고]소비자 Insight 가 반영 된 광고 분석

소개글

기업 또는 브랜드가 소비자에게 다가가 매출을 높이고 그 이상의 수익을 얻기 위해 광고를 통해서 어떻게 다가가야 하는지에 대해 인사이트에 대한 개념과 소비자 인사이트가 잘 반영된 광고의 사례를 여러 심리학적인 근거와 자료를 통해 정리를 했습니다
대표적인 분석으로는 소비자의 인사이트가 잘 반영된 광고인 SK의 기업PR광고와 삼성생명 광고
삼양라면의 광고를 인사이트를 찾을 수 있는 근거를 제시하고 준거의 틀을 마련하여 분석을 했습니다.
광고의 이해 세미나 시간에 발표한 자료로 최고의 자료라는 평을 들었습니다.

목차

없음

본문내용

수 많은 기업들이 소비자들에게 무엇을 원하는지를 진지하게 묻고 그에 맞는
제품을 개발하여 출시함에도 불고하고 막상 시장에서 소비자들이 경쟁사의
제품만 구매하는 이유는 무엇일까?

똑같은 품질이며, 가격이 더 비싼 제품임에도 불구하고,
시장에서 더욱 잘 팔리게 되는 상황은 어떻게 설명할 수 있는가?

광고메시지 홍수
소비자들은 더욱 합리적이 되었다
경쟁자는 많아진 상태
소비자의 라이프 스타일이 세분화되고 다양해짐
선택 가능한 대체상품 증가


제품과 브랜드만으로 ‘차별화’를 꾀하기가 어려워졌다.

소비자들의 마음을 열기가 예전보다 어려워진 지금 그들의 마음을 열 수 있는 방법은?




‘그것의 답은 소비자에게 있다’
소비자들은 합리적이고 선형적인 방식으로 생각한다.

소비자들은 기꺼이 자신의 생각과 행동을 설명할 수 있다.

마음, 뇌, 신체,주변문화와 사회에 개별적으로 접근해도 소비자를 충분히
이해 할 수 있다.

소비자들의 기억은 경험을 정확히 반영한다.

소비자들은 언어로 생각한다.

소비자들에게 원하는 메시지를 주입할 수 있고, 소비자들은 그 메시지를
경영자들이 의도한 대로 해석할 수 있다.

참고 자료

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