제일 기획- It`s Different 만이 통하는 세상

소개글

제일기획을 광고 대행사의 대표로 상세히 분석한 자료입니다.

목차

1. 제일 기획의 기본 구조
(1) 광고 대행사란 무엇인가?
(2)제일 기획에 대하여

2.‘제일기획’ 기업의 특징
(1)조직원의 특성
(2)조직의 특성

3.창의적 조직을 위한 조직 구성의 유연화
(1) Pool 제도의 도입
(2) 작업 조직의 공간적 분리

4. 제일 기획의 인사 제도
(1) 능력급제 도입

3. 제일 기획의 조직 문화
(1) 노동의 조건
(2)일에 대한 태도

본문내용

1. 제일 기획의 기본 구조

누구나 creative를 가지고 있다. 그러나 아무나 creative가 될 수는 없다. 누구나 가지고 있는 creative를 가장 효과적으로 이끌어 내는 기업, 21세기의 화두는 그런 기업에 있다.

특히 제일 기획과 같은 광고 대행회사는 creative가 없이는 존재 자체가 무의미한 기업이다. 단지 아이디어 하나로 연간 약2조의 매출을 올리고 있는 것이다. 제일 기획에서 ‘사람’ 이 빠지면 제일 기획에 남는 것은 아마 책상 뿐일 것이다. 사람이 모든 생산의 원천이고 사람이 최종 산물이며 사람이 생산의 도구인 기업, 이런 특이한 기업이 있으니 바로 ‘광고 대행사’ 이다.

(1) 광고 대행사란 무엇인가?


제일 기획에서 하는 일은 무엇인가? 과연 ‘광고 대행사’는 기업의 여러 환경 속에서 어떤 역할을 차지 하고 있는가?

*광고 대행사란
①하나의 독립된 기업체 이며
②창작과 기업을 하는 사람으로 구성되어있으며
③이들은 광고를 계획하고, 제작하며, 광고 매체에 게재 또는 방송하도록 하는 바,
④이러한 일은 상품이나 서비스를 구매 할 고객을 찾고 있는 기업체를 위해 한다.


*광고 대행사는 어떻게 일을 하는가?

참고 자료

없음