사례분석을 통한 캠페인마케팅 분석(앱솔루트 보드카)

소개글

스웨덴의 한 마을에서 시작한 보드카의 상업화는 전설적인 보드카 브랜드를 만들어 내었다
무색 무향 무취의 보드카를 미국에 판매하기 위해서 색다른 광고 전략을 세웠다.
바로 캠페인마케팅이다.
캠페인은 생각하기 나름이지만 전형적인 광고처럼 상품의 장점을 나타내는 것이 아닌 제품의 분위기를 만드는 데 초점을 둔다.
하지만 이 캠페인 마케팅을 통해서 앱솔루트는 성공하게 되었다.
이 사례를 분석해 보았다

목차

20년 동안 계속되는 앱솔루트 보드카 캠페인

앱솔루트 보드카의 탄생

캠페인 광고의 시작과 성과

캠페인의 성공비결

Never-changing

Always-changing

앱솔루트의 성공이 주는 시사점

본문내용

캠페인 광고의 시작과 성과
TBWA는 무색, 무미, 무취라는 보드카의 ‘특징 없는 특징’을 어떤 타겟 고객에게, 어떻게 알려야 할지 고민하였다. 그러다가 앱솔루트 보드카가 고급 보드카라는 점을 내세우면서 경제적으로 여유로운 20～30대 신세대 여피족을 겨냥하여 맛 대신 고급스러운 이미지로 승부를 걸기로 했다. 이렇게 하여 1981년 런칭된 인쇄광고를 시작으로 그 유명한 앱솔루트 보드카 광고 캠페인이 시작된 것이다.
TBWA는 언뜻 보면 병원에서 사용되는 링거병처럼 생긴 병모양을 입술사이의 벌어진 틈으로, 골프코스로, 열쇠 구멍 등으로 변화시키며 소비자들의 시선을 사로잡았다. 또한 ‘Absolut Heaven, Absolut Perfection, Absolut Dream, Absolut Attraction’등 ‘Absolut’로 시작되는 간결하면서도 강렬한 카피 또한 눈길을 끌었다.
초기 병 자체를 부각시키는데 주력하던 광고는 이후 패션, 예술, 디자인, 영화, 만화 등 다양한 문화적 장르를 도입하며 이미지를 확장시켰다. 세계 도시의 모티브를 결합시킨 도시 시리즈나, 앤디 워홀(Andy Warhohl) 등과 손잡고 내놓은 팝아트(Pop Art) 시리즈, 지아니 베르사체 등이 참여한 패션 시리즈 등이 대표적이다. 이렇듯 앱솔루트 보드카는 ‘포장의 미학’이라는 광고의 기능을 유감없이 보여준 대표작품이라고 할 수 있다.
이 광고는 실제 매출액에서 큰 성공을 거뒀을 뿐 아니라 광고자체의 우수성 또한 인정 받는 등 2마리 토끼를 모두 잡았다.

참고 자료

없음