와이브로의 성공적 시장진입을 위한 마케팅 전략에 대한 연구

소개글

참고하셔서 좋은 성적 받으시기를 바랍니다.

목차

제1장 서론
제1절 연구배경 및 필요성
제2절 연구목적 및 내용

제2장 이론적 배경
제1절 와이브로의 일반적 특성
(1) 개념
(2) 특성
제2절 와이브로의 현황
제3절 선행연구 고찰
제4절 가설설정

제3장 연구문제 및 모형
제1절 연구문제
제2절 연구모형

제4장 연구방법 및 절차
제1절 조사대상 및 자료수집
제2절 조사도구의 작성

제5장 연구결과 및 해석
제1절 조사대상자의 일반적 특성
제2절 이동통신 관련 특성
(1) 이동통신 관련특성
(2) 인터넷 관련특성
(3) IT정보 관련특성
제3절 와이브로 수요시장
(1) 휴대인터넷 사용실태
(2) 와이브로 수요시장 수준
(3) 일반적 특성에 따른 향후 와이브로의 가입의향
(4) 이동통신 특징에 따른 향후 와이브로 가입의향
(5) 인터넷특징에 다른 향후 와이브로 가입의향
(6) IT정보 관련 특징에 따른 향후 와이브로 가입의향
(7) 기존 휴대인터넷 사용 특징에 따른 향후 와이브로 가입의향
(8) 기술수용주기 특징에 따른 향후 와이브로 가입의향
제4절 향후 와이브로 이용전망
(1) 향후 와이브로 이용전망 수준

제6장 결론 및 제언

제7장 와이브로 마케팅 전략
제1절 시장준비와 타겟선정
제2절 와이브로 4Pmix

참고문헌

설문지첨부

본문내용

연구에 앞서 와이브로의 도입정책과 수요분석 및 서비스 제공전략에 관한 연구가 이루어져 왔다. 대체로 설문조사자료와 기존의 유무선 서비스들의 사례분석에 근거한 와이브로의 수요전망에 대해 다룬 안형택․유승훈․이은상(2004), 방형민(2003), 지경용(2004), 임상민(2003)의 연구와 와이브로 서비스의 특성과 기존 서비스들과의 관계를 토대로 와이브로 서비스의 시장위상과 제공전략을 분석한 김성철(2003), 서무정(2004), 최흥식(2004)의 연구, 와이브로 서비스의 허가와 경쟁정책에 관한 이태희(2004), 안형택(2004), 최용제(2004)의 연구 등이 그것이다.
2004년 8월, 2005년 2월 2차에 걸친 ETRI(Electronics and Telecommunicatio
ns Research Institute) 연구의 시장조사에 따르면 와이브로 서비스의 도입초기 가입의사 및 서비스에 대한 수요도는 대학생의 비중이 가장 높게 나타났다. 그럼에도 불구하고, 와이브로 서비스에 대한 수요도가 가장 높은 대학생을 중심으로 한 연구는 이루어지지 않은 실정이다.
따라서 본 논문에서는 대학생들의 일반적 특성, 이동통신 관련 특성, 인터넷 관련 특성, 기존 휴대인터넷 사용실태, 소비성향을 측정하고 그에 따라 대학생들의 와이브로 수요도와 향후 이용전망을 알아보고자 한다.
본 연구의 구체적인 내용은 다음과 같다.
첫째, 대학생들의 일반적 특성을 알아보고자 한다.
둘째, 대학생들의 이동통신 관련 특성을 알아보고자 한다.
셋째, 대학생들의 인터넷 관련 특성을 알아보고자 한다.
넷째, 대학생들의 기존 휴대 인터넷 사용 실태를 알아보고자 한다.
다섯째, 대학생들의 소비성향을 알아보고자 한다.
여섯째, 위 다섯 특성을 바탕으로 대학생들의 와이브로 수요도와 이용전망을 알아보고자 한다.

참고 자료

1. 정보통신부 (2001) http://www.mic.go.kr/
2. 장지영 (2005) Telecommuniocations Review「데이터 서비스시장의 경쟁현황 및 전망」
3. 안형택․유승훈․이은상 (2004) Telecommuniocations Review「휴대인터넷 가입시기에 대한 분석」
4. 방형민(2003) 통신시장「사용자 관점에서 바라본 휴대 인터넷」
5. 임상민 (2003) 한국통신학회지「휴대인터넷 서비스 이용의향 조사 분석 및 시장개발방향」
6. 김성철 (2003) 통신시장「휴대인터넷 서비스의 포지셔닝 및 시나리오 분석」
7. 서무정 (2004) Telecommuniocations Review「휴대 인터넷 서비스의 바람직한 시장위상」
8. 최흥식 (2004) 한국경영정보학회 추계학술대회「WiBro 사업의 경쟁환경 분석과 정책현안」
9. 이태희 (2004) 한국마케팅저널「혁신적 신제품 마케팅 전략의 과제 및 이론」
10. 안형택 (2004) 정보통신정책 연구 제 12권「WiBro 서비스의 시장위상과 수요분석」
11. 최용제 (2004) Telecommuniocations Review「휴대인터넷 도입의 국민경제적 파급효과 분석」
12. 한국정보통신 기술협회http://www.tta.or.kr/
13. 지성태․최흥식 (2005)국민대학교 비즈니스 IT전문대학원「WiBro 비즈니스 모델연구」
14. 서울경제 (2005.6.14)
15. 김영찬․김문구․김지연․지경용(2005)한국마케팅저널「WiBro서비스 상용화를 위한 시장개발전략」
16. ETRI 정보통신서비스연구단 네트워크 경제 연구팀「WiBro 서비스 태도 조사」
17. 권영주(2004) 정보통신정책「통신서비스 사례분석을 통한 휴대인터넷 활성화 요인 고찰」
18. 김영찬 ․안광현(2002)경영학연구「대안적 컨조인트 분석모형의 제품선택 예측력에 관한 연구」
19. 김용만․김석용(1999) 마케팅과학연구「신제품개발 전략과 성과에 관한 연구」
20. 하영원․우정(2004) 신제품 마케팅, 박영사