[경영]사업포토폴리오

소개글

조금이나 도움이 되시길

목차

1. 사업 포트폴리오란 무엇인가?
2. 사업 포트폴리오 기법
3. 효율적인 사업 포트폴리오

본문내용

사업포트폴리오 기법

1) BCG도표 (Boston Consultion Group / BCG MATRIX)
BCG 매트릭스는 시장분류 및 전략 등에서 나오는 방법으로 미국의 보스턴컨설팅그룹에 의해 개발된 전략모형으로 시장성장률과 시장점유율을 토대로 각 사업단위의 위치 및 성과를 평가하여 유지, 철수 여부를 결정하는 전략적 판단을 세울 때 사용한다. 기업의 제품개발과 시장전략 수립을 위해 세로축에는 기업이 종사하는 각 사업의 성장률을, 가로축에는 각 사업에서 기업의 시장점거율을 표시한 도표를 만들어 4개의 분면으로 구성하고 모든 전략사업단위(strategic business unit : SBU)를 다음과 같이 4개의 그룹으로 구분하였다.

① Star(별)
- 고성장·고점유율 사업으로 `스타(star:유망사업)`라고 한다.
- 사업성장률과 기업의 시장점거율이 높기 때문에 수익성과 성장의 기회가 많은 사업이다.
- 시장점유율 유지를 위한 적극적인 투자가 필요하나 자금수요가 크다.
② Cash Cow( 현금 젖소)
- 저성장·고점유율 사업으로 `돈이 되는 젖소(자금 원천 사업)`라고 한다.
- 시장지위가 확립되어있어 비용이 적게 들어 현금 수지의 잉여를 가져오기 때문에 현금 흐름이 좋아져 기업의 자금원 역할을 한다.
- 시장 성장률은 낮아도 시장점유율이 커서 이익이 크다.
- 시장 성장률이 낮으므로 신규투자 자금이 많이 필요 없다.
③ Dog(개)
- 저성장·저점유율 사업으로 `싸움에 진 개(쇠퇴산업)`라고 한다.
- 사업성장률과 기업의 시장점거율이 낮아 수익성은 낮고 비용은 많이 들기 때문에 철수해 야 하는 사업이다.
- 경쟁력이나 시장전망이 어둡다.
④ Question Marks (문제아, 물음표)
- 고성장·저점유율 사업으로 `야생고양이` 또는 `문제사업`이라고 한다.
- 성장률이 높아 현금지출이 많고 시장지위가 낮아 현금수입이 적기 때문에 현금수지가 최 악인 사업이다.
- 이익을 기대하기 힘들고 장래가 불투명하다.
- 시장점유율 확대를 위한 투자 전략이 필요하다.

참고 자료

없음