[경영]애플 경영환경 사례조사

소개글

경영학개론 수업 시간에 경영환경변화와 관련 애플 기업을 대상으로 스티브잡스라는 CEO의
역량에 따른 변화된 경영환경에 대해 최신 자료 및 애플기업의 역사 및 ipod 성공과 관련해서 작성한 레포트입니다.(자료,도표포함)
서론,본론,결론으로 짜임새 있게 구성하여 흐름을 쉽게 잡을수 있어 기타 다른 레포트 작성시에도 많은 도움이 될 겁니다.

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

Ⅰ 서 론

‘애플’이 과거의 명예를 다시 회복하며 최고의 전성기를 맞이하고 있다. 한때 ‘매킨토시’로 컴퓨터업계에서 핵심역량과 막강한 브랜드 인지도를 가진 명성을 날리던 애플은 1996년과 1997년에 각각 13억 8천3백만 달러와 10억 7천만 달러의 순손실로 파산지경에 까지 몰렸다. 그러던 애플이 ‘아이팟(ipod)’ 이라는 MP3플레이어의 대히트로 부활에 성공했다.
핵심역량과 막강한 브랜드 인지도를 가진 ‘애플’이 IBM에게 떠밀려 시장의 90%이상을 내 주고 계속된 경영악화 속에서 현재 MP3 플레이어에서 미국업계의 65%의 수위를 지키고 있는 것은 명확한 경영환경의 변화가 뒷받침 되었을 것이다. 그리고 그 중심에 스티븐잡스가 있다는 것은 누구도 부인할 수 없는 사실이다.
스티브 잡스는 파산직전인 애플에 임시 CEO로 구원 등판하여 iMac과 iBook을 비롯한 컴퓨터의 판매와 애플 스토어 오픈 Max OS X를 통한 Software의 전략 수정 iPod의 판매 iTunes를 통한 온라인 음악 판매 2005년 전체 iPod판매량의 절반 이상을 차지하는 iPod mini 2세대를 출시한지 1년도 채 안되 단종시키고 iPod nano를 발표하고 전통적인 적이었던 Intel과의 CPU 사용 계약 등의 말 그대로 파격적인 행보들을 통하여 Apple을 구원하고 2005년 파이낸셜타임즈가 선정하는 글로벌 500대 기업에 159위로 5년만에 화려하게 복귀시키는 등의 행보를 해왔다.
물론 애플의 성공에 다양한 경영환경의 요소가 작용하였겠지만 여기에서는 CEO인 스티븐잡스가 애플에 복귀 전과 후로 구분하여 애플사의 경영환경의 변화를 생각해보고자 한다.

참고 자료

없음