[마케팅]미소주

소개글

깔끔하고 간결하게 정리되어 있습니다.

목차

1. 기업소개
2. 미소주
3. 전략 및 분석
4. SWOT 전략
5. 결론

본문내용

두산 주류BG 소개
• 두산 주류BG는 혁신적인 기술과 다양한 주종 개발을 기반으로 건강 지향적이고
부드러움을 선호하는 소비자 Needs에 부응하여 소주와 청주, 매실주, 리큐르, 와인, 위스키 등
전 주종에 걸쳐 다양한 브랜드를 구축하고 있는 국내 최대의 종합 주류메이커회사 입니다.
이러한 추세에 부응하여 더욱 부드러운 맛과 세련된 이미지로 산소주를 Renewal하였으며,
1986년 출시 이래 꾸준히 고객 분들의 사랑을 받아온 청하는 2004년 4월1일 새롭게 리뉴얼 하여
쌀의 외피를 35%로 깎아낸 쌀의 깨끗한 속살만으로 저온 발효 시켜 더욱 부드럽고
깨끗한 맛을 내도록 하였으며 다음 날도 한결 가뿐 합니다.
요리주와 미용주로 용도 확장을 하고 있는 수복, 매실이 보이는 정통 매실주인 설중매,
와인의 대명사 마주앙 등은 저도주 시장에서 브랜드 1위를 구축하고 있습니다.
또한 2002년에 출시된 정통 슈퍼프리미엄 위스키 "peers club 18"은 기존 제품에 비해
패키지를 고급화하고 숙성기간을 차별화하여 시장에서 좋은 반응을 보이고 있습니다
주류BG는 다양한 제품을 개발할 수 있는 기술력과 품질을 인정받아 세계 30여 개국에
수출하고 있으며, 특히 소주제품은 1996년 일본시장에 진출한 이래 년400만 상자를 돌파하는
쾌거를 거두고 있습니다.
앞으로 저희 주류BG는 소비자의 변화와 Needs, 지속적인 기술개발과 연구로 최상의 제품을
생산, 판매하여 국내 제일의 종합주류메이커가 되도록 노력하겠습니다.

■ 미소주
● 컨 셉
23도 저도 소주 시장에서 후발 제품으로서 성공적인 시장진입을 위해서 미소주는 차별화된 컨셉을
도출해야만 했다. 그래서 찾아낸 것이 ‘쌀로 만들어 맛이 아름다운 소주-미소주’이다.
-대관령 청정 생수로 만든 소주’는 현재 까지는 두산 자체만의 SUB컨셉이지 대(對)소비자
컨셉은 아니다- ‘참이슬’이라는 강한 선도브랜드가 있는 시장에서 강하면서 차별화된 컨셉을
찾는 것이 매우 어려웠을 것이다. 그런데 여기서 세가지의 문제점이 보인다.

참고 자료

두산 홈페이지
뉴스 자료