웰빙 소주에 대한 시장 분할

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최초 등록일: 2007.03.23
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처음처럼’ 출시의도
우리나라 소주 시장은 내셔널 브랜드와 로컬브랜드의 치열한 경쟁체제로 이루어져 있다. 이에 두산은 경쟁우위를 확보하기 위해 1년 6개월의 개발 기간을 거쳐 새로운 소주 브랜드를 출시하였다. 두산이 전면에 내세운 브랜드는 바로 ‘처음처럼’ 이다. 알칼리수 환원공법에 의한 알칼리수를 이용, 저도화 경향에 따라서 국내 최초의 20도 소주로 등장하였다.
잠재적인 고객을 젊은 층으로 잡아 감성적인 브랜드 네이밍으로 ‘처음처럼’을 젊은 소주를 포지셔닝 하려는 의도를 가지고 있다. 또한 건강을 중시하는 웰빙 바람에 힘입어 몸에 덜 해로운 술을 찾는 소비자들이 증가하고 여성들의 술에 대한 선호도가 높아지는 것을 이용하여 젊은 층과 여성을 겨냥하여 차별화를 시키기 위한 제품으로 출시 하였다.

참고 자료

마케팅 관리론
마케팅 원론
두산` 처음처럼` 홈페이지

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(처음처럼)소주광고전략 분석 23페이지

'처음처럼'의 소개Segmentation 웰빙소주 를 통한 시장분할 Targeting ... 2위를 목표 Positioning 건강, 웰빙으로 소주시장의 신주류 감성적인 ... -웰빙 트렌드에 맞추어 개발한 제품 특성상 이에 대한 정보, 속성을 소비자에게
글로벌기업 진로의 참이슬의 시장 확대 및 글로벌 확대를 위한 노력 56페이지

그러나 장기적으로 보면 전국적인 소주시장의 판도가 기존의 지역 분할 구도에서 ... 이외의 대체상품의 활성화 지방소주의 수도권진출 웰빙의 강조내 부 환 경강점 ... (단위 : 억원)출처: 대한주류공업협회아래의 표는국내 주류에 대한 소비가
HITEJINRO글로벌 경영 25페이지

2008 하이트가 진로 인수 하이트맥주가 하이트진로홀딩스와 하이트맥주로 분할M ... 한류드라마의 영향으로 치맥문화가 열풍을 일으킴 → 국산맥주의 인기상승 웰빙 ... 치맥 문화 열풍 한국드라마에 대한 투자와 협찬에 신경을 쓴다면 좀 더 가까이
전통주의 발굴과 이를 활용한 관광 상품화 방안 19페이지

관심이 커지고 최근 웰빙 트렌드와 맞물려 막걸리를 중심의 전통주 열풍이 ... , 명절용 술 등으로 인식되고 있는 실정 2000 년대 이후 전통주의 대한 ... , 경기 , 강원 , 충청 , 전라 , 경상 , 제주의 7 개 권역으로 분할
소비자행동론 하이트진로 22페이지

열풍으로 인한 건강에 대한 관심 고조 저도수 시장에서의 확고한 마켓리더의 ... 트렌드 , 소주에 대한 인식의 변화 , 주 5 일제 근무 경제적 환경 – ... 부재 웰빙 열풍의 확산 경쟁사의 제품 점유율 상승 소주 이외의 대체상품의
불완전한 경쟁시장에서 가격차별이 무엇인가에 대한 이론과 사례 소개 9페이지

, 시장을 2개 이상으로 분할해서 분할된 각 시장에 상이한 가격으로 판매하는 ... 회전율을 감안해 ‘소주 반병’ 메뉴도 준비해뒀다. ... 못 받아도 저렴한 가격에 햄버거를 먹을 수 있게 하는 기업의 전략이다.웰빙에
[A+레포트 CASS마케팅]/기업선정이유/국내맥주시장분석/세계맥주시장분석/카스 자사분석/카스경쟁사(하이트,하이네켄,아사히)/카스STP,4P,SWOT분석 16페이지

뛰어들면서 시장분할이 확대되고, 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.3) 맥주의 ... 최근에 웰빙 열풍이 식었다고 하지만 현재 맥주시장에서는 웰빙 제품이 포화상태일 ... 할 수 있다, 이러한 경향은 여성 소비자들과 젊은 층의 수요자가 양주나 소주
마케팅 성공 사례- 알칼리수 소주, 처음처럼 21페이지

마케팅 성공 사례 알칼리수 소주 , 처음처럼 웰빙 소주를 통한 시장 분할 ... 처음처럼 의 마케팅 전략 (1) 브랜드 전략 참이슬 의 소주시장 독주에 대한 ... 처음처럼 제품 개발 과정 (5) 소주에 대한 불만족 욕구와 대안 탐색 현재
[사업,창업계획서] BAR 포장마차(10) 8페이지

와인시장의 성숙와인산업 성장에 따라 와인에 대한 수요가 늘어나고 있다. ... 대한 기치관의 확산 및 와인시장의 장래성에 초점을 맞추었기에 포장마차의 ... 창업자 등을 대상으로 하고 있다. 2.7%의 고정금리로 3년간 원금 균등 분할
참이슬(클래식)의 마케팅전략 및 마케팅 제안( 하이트진로, 참이슬 환경분석 5포스모델, 참이슬 4p stp swot 분석, 국내주류산업, 소주시장) 32페이지

출범시켜 기존 회사를 지주회사인 화이트 홀딩스와 사업회사인 하이트 맥주로 분할하였다 ... 근무휴일 전에 소주에 대한 소비가 가장 많이 나타난다. ... 기술적 환경생산공정 기술의 변화건강 기능수 붐이 불면서 ‘깨끗한 물’은 곧 웰빙의
전력전자응용 1차 report 5페이지

1996년 폐지되었지만 많은 자도주 업체의 지역 점유율이 50%를 상회하는 지역분할적인 ... 우리나라 소주시장우리나라 소주시장은, 전체 점유율 50%를 육박하는 진로와 ... 처음처럼”이라는 브랜드를 출시하여 수도권 입성에 성공함에 따라 수도권 지역에 대한
처음처럼,소주마케팅,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p 39페이지

웰빙소주를 통한 시장 분할(세계 최초 알칼리수 소주 - 처음처럼)■ 회사소개 ... Process■ Segment■ 소주에 대한 소비자 Benefit 구조 ... 新生流 형성 - “건강”, “웰빙”■ NPD Process & Research
㈜진로-참이슬 마케팅 분석 10페이지

계상등으로영업외비용 증가, 법인세 차감액 감소.2007년: 마산공장, 물적분할로 ... 대한 관심 등의 시장세분화를 통해 젊은층, 중ㆍ장년층, 여성층으로 표적시장을 ... communication을 중시하는 음주문화, 신세대의 감성적 욕구, 웰빙에
하이트 맥주 국제 마케팅 성공 사례 36페이지

출현예정에 따른 당사의 경쟁력 있는 제품 보유필요 - 맥주 양사의 황금분할 ... 경쟁 치열 • 가격 인하 압력 (유통사) • 웰빙 열풍 (와인선호) • ... 20대의 라이프 스타일 - 유행에 민감하며, 브랜드 지향성이고, 새로운 것에 대한
신라면 블랙, 프리미엄 전략 41페이지

웰빙 바람 , 노령화 사회로 인해 라면 시장 축소 라면시장의 수요 감소 와 ... - 한국을 대표하는 맛으로 자리잡음 - 국내 최대의 라면연구소주 요 전략 ... 1 조원 돌파 (10,959 억원 ) 2003 년 7 월 ㈜ 농심에서 분할하여
참이슬 Fresh 마케팅 성공사례 20페이지

통한 시장 분할광고기획서 분석- 목 차 -상황분석 1) 시장상황 2) 제품분석 ... 사업보고서 06년 03,06월 참이슬 - 성공신화 마케팅 사례 처음처럼 - 웰빙소주를 ... Needs 표면화제품개선 노력과 소비자에 대한 서비스 강화가 수반될 경우