오픈마켓 시장

소개글

오픈마켓 시장에 대한 자료입니다.

목차

목 차
1. 오픈마켓 시장의 정의
1) 시장의 정의
2) 시장의 역사
3) 시장의 현황

2. 오픈마켓 시장의 구조(S)
1) 시장의 규모
2) 시장 점유율(시장집중)
3) 기업 수 분포
4) 진입장벽
5) 규모의 경제

3. 오픈마켓 시장의 구조 결정요인(D)
1) 정부의 정책
2) 제품 차별화
3) 생명주기

4. 오픈마켓 기업행동 및 전략(B)
1) 기본전략
2) 광고, 연구개발
3) 기업의 전략적 대응

5. 시장성과
1) 기술 진보
2) 문제점과 해결방안

본문내용

4) 진입장벽
◉ 수많은 판매자의 벽
생산자, 1차수입상, 총판, 왕도매상, 도매상, 소매상, 대학생, 주부, 직장인, 중고업체 등
판매자가 넘쳐 나고 있음
옥션 예: 전문 판매자 2만여 명(동대문 두타의 14배 이상),
옥션 사업자 스토어 판매자 1만3천여 판매자
->수많은 판매자와 경쟁은 피할 수가 없다.
◉ 최적 마진의 벽
최저 마진 판매 및 마이너스 마진 판매를 할 수 있다.
매출은 높은데 실제 자신에게 들어오는 이익이 적거나 없을 수 있다
오픈마켓 업체만 배부르게 해주고 본인은 손해만 볼 수 있다.
세금 다 내고 다니 망했다.
->판매를 계속 해야 할까 말까에 대해 고민하게 된다.
◉ 선점 업체의 벽
몇 개의 선점 업체가 각 카테고리 독식(선점 업체의 단골고객)
독식 업체가 추구하는 형태의 판매방법으로만 판매해야 함
(1,000원 경매로 진행한다면 후발 판매자도 어쩔 수 없이 1,000원 경매로 진행한다)
->자신의 의지랑 상관없이 판매 방법이 결정되어 버린다.
이 3가지 벽을 못 넘는 판매자가 1년동안 80%이상이 되는 것이다. 이 벽을 넘기 위해서는 자신만의 강점을 가지고 신용등급을 높이는 것이 중요하다.

◉ 뒤늦게 진입하려는 이유
홈쇼핑과 인터넷 쇼핑몰업체들이 뒤늦게 오픈마켓 시장에 진입하는 이유는 지난해 오픈마켓 시장 규모가 약 4조원 대를 형성한 이후 올해도 6조원 정도 시장을 이룰 것으로 예상될 정도로 성장세가 두드러지기 때문이다. 이에 따라 다소 늦기는 했지만 지금이라도 이 시장에 진입해 관련 매출을 확대하려 하고 있다.

참고 자료

없음