[경영]참이슬 마케팅 성공전략

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목차

1. 참이슬의 선정이유
2. 참이슬 소주의 소개
3. 시장 점유율 및 SWOT분석
4. 소주시장 및 참이슬 개발(탄생)
5. 참이슬의 광고전략
6. 참이슬의 성공요인
7. 마케팅 전략
8. 개선방안

본문내용

◆ 10개 소주업체 중 50%이상의 점유율
◆ 진로 참이슬 세계판매 5년 연속 1위
◆ 대한민국 대표 국민소주
◆ 도수 하향세의 소주시장(참이슬)
◆ 상표 및 디자인의 대대적인 변신

용량:360ml(Bottle), 200ml (PET, PACK), 640ml(PET), 1.8L(PET)
도수:20.1%
출시:1998년 10월19일1차 리뉴얼 2001년 2월 22도 및 상표디자인 변경2차 리뉴얼 2002년 7월 공정개선, 주질개선3차 리뉴얼 2004년 2월 21도로 변경4차 리뉴얼 2006년 2월 20.1도로 변경

진로 소주가 수도권 지역을 석권 함으로써 우리나라 전체의 50% 이상의 판매율을 보이고 있다

다른 브랜드의 소주라든지 맥주보다도 훨신 높은 점유율을 보이고 있다

강       점
  ○ 진로의 브랜드 파워
  ○ 소주 제품 노하우
기       회
  ○ `92 맥주 제조 면허 취득
  ○ `92 자동주의식 구입제 폐지
  ○ 국민 소득 증가
 
약       점
  ○ 부도
위       협
  ○ IMF
  ○ 두산 ‘그린 소주’ 경월 인수
  ○ 지역에서 지역소주 독주

강       점
  ○ 유통업자와의 커뮤니케이션
     (두꺼비 낚시대화 볼링대회 등)
  ○ 8300역원 매출
      (1000억 흑자)
  ○ 일본시장 유통망 직판체제 강화
     (작년대비 23% 수출)
기       회
  ○ 지방 공략 성공
(지방소주업체 지역 시장점유율 하락)
 
  ○ 술시장 규모 약 22조원이상
  ○ 한국 음식에 대한 인지도 상승
     (음식과 조화를 이루는 소주 )

참고 자료

없음