유통관리 프랜차이징

소개글

프랜차이즈에 관한 전반적인 이해를 도와줄 수 있는 자료..

목차

<Learning Objectives>
<Main Lecture>
1.프랜차이징의 정의와 특징  
2.프랜차이징의 유형    
3.프랜차이징의 운영양식
4.프랜차이즈시스템의 통제
5.가맹점 보호규제와 윤리강령
6.프랜차이즈기업의 성공요인
7.프랜차이즈 경영에서의 주요 전략 이슈

본문내용

▶ 프랜차이징의 정의:
본부가 가맹점의 사업에 대하여 노하우 제공이나 연수 등을 통해 계속적으로 이익을 제공하거나 유지하고, 그 기간 중 가맹점은 본부가 보유 내지 통제하는 공동의 상호, 양식, 기타 절차에 따라 영업을 하며, 자기의 사업에 대하여는 가맹점이 자기자본을 투자하는 계약관계 (International Franchise Association)

▶ 거의 모든 산업에 걸쳐 빠르게 확산되었으며, 최근 들어서는 가장 중요한 유통형태로 부각
되고 있음.
   - 미국의 경우 전체 소매 규모의 3분의 1
   - 2005년에 이르러 1조 달러, 전체 소매의 절반을 차지할 것으로 전망됨

▶ 성장배경
   - 제조업중심 경제가 서비스중심 경제로 옮겨가는 추세에 있음. 프랜차이즈 시스템
은 서비스 부문에서 선두를 달리고 있음.
   - 소비자는 편의성과 품질의 일관성을 선호하고 있음. 프랜차이징은 이들 두 가지 속성
에 있어 강점을 지니고 있음.
   - 전문품(specialty items)에 대한 수요가 증가하고 있음.
   - 프랜차이징은 유망한 수출사업임.   

참고 자료

없음