[경영]스타벅스- 설문조사로 스타벅스의 현황을 알아보고, 지속성장가능한 전략을 제시함.

소개글

설문지 작성후 150명에게 표본을 추출했습니다. 추출한 표본으로 spss 프로그램으로 통계를 냈고, 통계를 기초로 현황을 작성했습니다. 그리고 더 나아가 기존의 스타벅스가 가지지 못한 새로운 전략을 제시하고, 사회공헌(csr)과 부여해 지속성장 가능한 스타벅스를 제시했습니다.
많은 도움이 되셨으면 합니다.

목차

설문일시 / 방법
설문내용
스타벅스 소개
연구모형
스타벅스에 관한 분석
사회적 풍토 / 스타벅스와 된장녀
기업의 사회적 책임 (CSR) 추세
지속 성장 가능한 스타벅스 제시
결 론

본문내용

설문 일시 / 방법
본 설문은 2006년 5월 8일 ~ 19일까지 11일 동안 실시하였음
설문지 150부를 인쇄하여 개별적으로 할당/설문 실시하였음
주 설문 장소는 학생회관 및 도서관 등 학교 내에서 실시하였고, 응답자 중 여성은 87명(58%),남성 63명(42%), 총 150명을 대상으로 설문하였음
설 문 내 용
본 설문은 스타벅스를 이용하는 설문자만을 대상으로 하였다.
주거지와 성별에 따른 스타벅스 이용 선호도를 설문하였다.
스타벅스를 이용하는데 있어 만족도를 조사하였다.
스타벅스 커피의 대한 가격 적정성 여부를 알아보았다.
스타벅스를 이용하는데 있어 브랜드네임이 차지하는 비중을 알아보았다.








`
스타벅스 소개
스타벅스 신화는 87년 하워드 슐츠 회장이 “일 지오날레라”라는 커피숍을 $380만 에 인수하면서 시작됐다.
2006년 기준으로 전 세계 10,700개에 점포를 거느리고 있는 초국적 기업이다.
스타벅스는 나스닥에 상장되어 있으며, 시가총액은 $294억(28조 5,180억원)이며, 매출액은 $72억(6조9480억원)이다.
국내에는 1999년 서울 이대점을 최초로 소개되었으며, 06년 8/28일 현재 174개에 점포를 운영 중이다.



요즘 사회적 풍토는…
중국산 “빈센트 앤 코” 시계가 수천만원에 팔리고 있는 “대한민국”.
세계 1%의 여성이 되기위해 3LAB 화장품을 구입하는 “대한민국”.
이미테이션 공화국 “대한민국”.
명품이 사회적 지위를 결정짓는 “대한민국”.

스타벅스와 된장녀
루이비통 핸드백을 들고 프라다를 입으며, 페라가모 구두 신기를 즐기는 당신.
스타벅스 커피잔을 들고 있는 것만으로 만족하는 당신.
아웃백에서 식사를 한뒤 스포츠센터에서 헬스를 하며 자신을 `뉴요커` 스타일로 여기는 당신.
드라마 섹스 & 시티와 프렌즈를 즐겨보며 위안을 삼는 당신.
복학생에게 밥을 얻어먹고 아버지에게 용돈을 받는 등 경제적 능력이 없으며 항상 휴대폰으로 의미 없는 문자를 주고 받는 당신.
따지고 보면 즐거움이라기보다 사회에서 낙오되지 않기 위한 눈물겨운 노력의 하나가 아닌가 싶다.

참고 자료

없음