침묵에 관한 논문 요약

소개글

전공수업중에 침묵에 관한 논문을 요약해 오라는 과제를 레포트로 작성했습니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 선행연구 개관
1)광고에서의 음향과 침묵
2) 광고에서 침묵이용에 관한 연구
3)그 밖의 소비자반응 관련연구
3. 연구문제
4. 주요술어의 정의
Ⅱ. 연구방법
1. 실험설계와 참여자
2. 실험 광고물
3. 종속 측정치
4. 실험절차
5. 통계분석
Ⅲ. 연구결과
1. 조작체크
2. 결과분석
Ⅳ. 논의

본문내용

광고는 대중매체를 이용하여 자사제품에 대한 정보를 제공, 인식도를 제고시키거나 그 제품에 대한 태도를 변화시켜 판매를 늘리려는 수단이라고 할 수 있으며, 광고의 목표는 광고메시지에 대한 인식도를 높여서 소비자로 하여금 자사제품을 구매하도록 유도하는 것이라 할 수 있다. 광고의 1차적 목표는 “효과적인 전달”에 있기 때문에 광고들은 전달에 도움이 되는 효과적인 전달을 찾게 되고 가능한 모든 수단을 동원하게 된다. 광고의 특징은 핵심요소인 제품정보를 좋은 음악이나 매혹적인 색깔, 유머와 같은 배경요소와 결합시켜 전달한다는 것이다. 오히려 현대사회와 같이 많은 제품들이 경쟁을 하는 경우에는 광고의 마케팅적 요소보다는 커뮤니케이션, 배경요소가 소비자의 제품 선택행동에 오히려 더 영향력 있는 요소로 작용하기도 한다. 이와 관련하여 최근에 학계와 실무자들로부터 관심을 얻고 있는 한가지 제작요소적 단서로 침묵이 있다. 광고에서의 침묵은 소비자들에게 어떠한 정보도 제공되지 않는 시간으로 여겨질 수도 있으며, 인쇄광고에서의 백지공간 또는 라디오와 텔레비전 광고물에서 청각적 커뮤니케이션이 존재하지 않는 것과 같은 다양한 형태를 취할 수도 있다. 과거 연구들은 광고에서 침묵에 관한 연구보다는 음악의 역할에대해 보다 주의 깊은 연구를 수행해왔다. 그러나 Olsen(1994)이 광고에서의 침묵을 조작화 한 상호 자극적 간격이라 불리우는 측정법을 소개하면서부터 광고에서의 침묵에 관한 연구가 본격적으로 수행되기 시작하였다. Olsen에 따르면, 광고에 있어서 소리의 부재는 침묵에 앞서 전개되는 광고 혹은 프로그램들과의 명확한 대조를 제공할 수도 있으며, 따라서 리허설을 촉진시키며 이에 따라 소비자의 광고에 대한 회상을 높인다는 것이다. 한편 외국에서도

참고 자료

없음