다양한 측면의 그린마케팅 전략 분석

소개글

그린마케팅은 판매에 목적을 두고 있는 것이 아니다.
다시 말해 기업이라는 것에 대해서 이미지를 다시한번 보게 해주는 것이다.
사회적인 문제점을 마케팅에 사용한 예이다.
단기적인 목표를 두고 진행하는 것이 아닌 장기적인 안목을 가지고 기업의 중요성을 강조하는 것이다.
사례를 통한 실질적인 예를 설명하였다.
이것은 기업과의 관계를 강조하는 요즘 추세를 대변하는 것이다.

목차

1. 그린 마케팅 삼각형

2. 그린 소비자와 그린 마케팅

3. 그린 마케팅의 실행

4. 그린 디자인

5. 바디샵과 그린 마케팅

본문내용

1. 그린 마케팅 삼각형

그린 마케팅 삼각형이란 21세기 기업 마케팅의 패러다임을 제시하는 것으로 20세기의 경제economy 중심적 사고에 추가로 윤리ethics와 환경ecology을 동시에 고려하는 이른바 ‘3E’을 중심으로 하는 21세기 기업 경영 및 마케팅 철학을 말한다.

윤리 경영과 그린 마케팅
21세기 들어 미국의 엔론Enron, 월드컴WorldCom의 회계 부정사건 이후 전세계적으로 윤리 경영의 중요성이 부각되고 있다. 우리나라 주요 기업들도 ‘윤리 경영’을 선포하면서 21세기 성장 기업은 ‘강한 기업’이 아니라 ‘좋은 기업’이라는 메시지에 호응하고 있는 실정이다. 좋은 기업이란 ‘윤리적이고 투명한’ 그린green 기업을 말하며 ‘그린 마케팅’이란 윤리적이고 투명한 기업을 만드는 마케팅이다.

환경 경영과 그린 마케팅
1990년대 들어 소득 수준이 향상되면서 국민의 환경 용구가 급증함에 따라 경제와 환경에 대한 국민의 시각이 근본적으로 변화하기 시작했다. 이에 따라 각종 민간 환경단체의 활동이 활발해지고, 소비자 주권이 강조되면서 기업에 대한 비공식적 사회적 규제의 강도가 날로 강화되고 있는 추세다. 환경 규제의 확대는 국제적 추세로서 기업의 ‘사회적 책임’이 확대된 것으로 이해할 수 있다. 또한 선진국 주도로 이루어지는 국제 환경 규제는 국내 기업 활동에 대한 새로운 부담과 함께 기업 활동에 있어서 ‘환경’이 경쟁력 결정의 주요 요인으로 작용하게 될 것임을 시사해 주고 있다.

참고 자료

없음