광고 캠페인 기획론

소개글

광고 캠페인 기획론으로 베이커리 시장분석과 뚜레쥬르 분석을 크라운베이커리 파리빠케트 비교 분석하여 나타낸 것 입니다. 또한 프로모션도 첨가 하였습니다.

목차

1.베이커리 업계 시장분석

2.경쟁 제품 분석
(1)일반 분석
(2)Promotion 분석
(3)SWOT 분석
(4)TV CF 분석

3. 내가 뚜레쥬르의 Promotion 기획을 맡았다면?

<참고문헌>

본문내용

1.베이커리 업계 시장분석
밥을 주식으로 하는 한국인의 식생활에서 빵은 아직까지 주식의 개념은 아니다. 그러나 맞벌이 부부증가와 라이프사이클의 변화로 빵 소비는 점차 증가하고 있는 추세다. 간식이든 주식 개념이든 상관없이 베이커리전문점 이용 빈도는 해를 거듭할수록 늘고 있다. 베이커리전문지 조사에 의하면 일주일에 빵으로 식사를 대신하는 빈도는 1회 16%, 2회 32%, 3회 26%, 4회 13%, 5회 6%, 7회 5%로 ‘2번 이상’이라는 응답자가 84%나 됐다.
시장규모는 지난 98년과 큰 변동이 없지만 자영 베이커리 감소와 브랜드 가맹점 증가에 따른 시장판도는 상당히 달라졌다. 1999년부터 지난해까지 자영 베이커리는 연평균 800개 이상이 문을 닫은 반면 프랜차이즈 가맹점은 약 3000개로 꾸준히 증가했다. .

참고 자료

뚜레쥬르 홈페이지 http://www.tlj.co.kr/
파리바게트 홈페이지 http://www.paris.co.kr/
크라운베이커리 홈페이지 http://www.crownbakery.co.kr/
월간 베이커리 홈페이지 http://www.mbakery.co.kr/
창업 매거진 비즈니스& http://businesstv.chosun.com
NO1.AD 포탈 http://www.tvcf.co.kr/