[예술]디자이너와 브랜드 특성에 의한 표현

소개글

세계 각국의 명품 디자이너와 브랜드의 특성에 관하여 만든 파워 포인트 입니다.

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본문내용

포멀하지 않으면서도 고급스러운 상류적 분위기로 캐주얼의 명품.
랄프로렌과 캘빈 클라인의 97년 매출액은 한국의 자동차 수출액과도 맞먹음
가장 미국적인 브랜드 (가족간 유대감을 중시, 합리주의에 바탕을둔 실용적인 성향)
<라이프스타일 머천다이징>이란 컨셉을 최초로 도입
유행에 민감하기보다는 전통적인 스타일을 고집스럽게 지킴으로써 독창적인 개성 확립



베네통은 패션산업의 맥도날드로 불린다.
조직력, 효율, 확실한 이미지, 효과적인 광고, 이것이 베네통의 이름을 유명하게 만들어준 요소
독창적 색과 충격적 광고의 베네통
철저한 상품 차별화 전략
홍보전략은 [제품] 대신 [사회적 이슈]를 팔자는 것.

진의 단조로움에서 탈피한 도전적이며 혁신적인 디자인
젊음을 상징하고 에로티시즘을 이용한 광고 컨셉
모델을 일반인들로 발굴하여 실험적 체용
랄프로렌 과 함께 미국을 대표하는 브랜드


과장되지 않고, 기교없이 정수만 압축시킨 단순함과 우아함
아름답고 완벽한 재단으로 유명하며 뉴트럴 컬러를 선호
현대적이고 화려한 반면, 절제되고 차분한 재킷으로 기술과 예술의 완벽한 조화
소비자와 함께 하는 그의 패션관도 성공의 열쇠.
가장 기본적인 것에서 세계 최고의 명품을 창조

의상을 입고도 입지 않은 듯 자연스러울 수 있고 가장 지적이면서 우아한
자신의 개성을 돋보이게 할 수 있는 그런 옷을 추구합니다."
Giorgio Armani

참고 자료

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