브랜드의 가치평가 분석

소개글

브랜드의 가치를 결정하는 기준은 무엇인가?
코카 콜라의 브랜드 가치는 약 300억 달러라고 말한다.
세계적인 축구 명가 맨체스터 유나이티드는 약 1억 달러라고 한다.
브랜드 가치는 그 회사의 매출이 아닌 무한한 가능성도 가치로 판단이 된다.
이 글에서 브랜드의 가치를 평가하는 기준과 다양한 브랜드 자산에 대해서 기술하였다.

목차

브랜드 자산이란?
-브랜드 충성도
-브랜드 인지도
-지각된 품질
-브랜드 연상

브랜드 개성과 기타 독점적 자산
-브랜드 개성
-CI, BI, SI, PI
-TOM 브랜드

본문내용

브랜드 자산이란?
가처분 소득과 소비 수준은 꾸준히 향상되고, 기업 제품 기술 수준은 평준화 되는 현상으로 인하여 21세기 소비자들의 소비 패러다임이 ‘기능적 소비’에서 ‘기호적 소비’로 변하고 있다. 기호적 소비란 제품의 기능보다는 브랜드의 상징성과 이미지, 스토리 등을 더 중요시하는 개성 소비를 말한다. 이러한 소비시장의 패러다임 변화로 기업들의 마케팅 전략의 핵심 패러다임도 자사 제품의 브랜드 이미지를 최대한 차별화하고 소비자의 브랜드 인지도와 호감도를 극대화하는 목표를 가진 이른바 ‘브랜드 자산관리’로 점차 변화하고 있다.
브랜드 자산 개념에 대해서는 학자들의 다양한 정의가 있다. 브랜드 학계의 가장 유명한 전문가 켈러Keller 교수는 브랜드 자산을 “어떤 제품이나 서비스가 브랜드를 가졌기 때문에 발생하는 브랜드 충성도, 시장 점유율, 수익 등의 마케팅 효과”라고 정의하고 있다. 본서에서는 브랜드 개념의 클래식이라고 할 수 있는 애커Aaker 교수의 정의를 소개하고자 한다. 그는 브랜드 자산을 형성하는 5가지 개념으로 브랜드 충성도, 브랜드 인지도, 지각된 품질, 브랜드 연상, 기타 독점자산 요소를 들고 있다.

참고 자료

없음