신제품 성공·실패 사례조사

소개글

기업은 꾸준히 신제품을 개발하고 있습니다.
그중엔 성공한 신제품도 있고, 실패한 것도 많습니다.
이 레포트는 신제품의 성공 사례와 실패 사례를 조사한 것입니다.

목차

[참고자료-동아일보 신문스크랩 2005년 3월24일 목요일]

[신제품 성공사례]

1.웅진식품(주) “아침햇살”
(1) `아침햇살` 개발 전략
(2) 시장 성공 요인
(3) `아침햇살` 마케팅 전략
(4) 광고 전략
(5) 포지셔닝 전략
(6) 수명주기 관리 (제품확장 전략)

2. 오리온 “쵸코파이”
(1) 시장의 특성
(2) 마케팅 전략 : 초코파이만의 이미지 - “情”

3. 해태제과 “호두마루”
(1) 돌풍의 배경
(2) 성과

4. 아웃백
(1) 성공 배경

[신제품 실패사례]

1.두산 “米소주””
(1) 컨셉
(2) 브랜드
(3) 패키지 디자인
(4) 타겟
(5) 커뮤니케이션

2. 모토로라 “아이튠스폰”
(1) 모토로라 ROKR 폰의 문제점
(2) 교훈

본문내용

한국능률협회컨설팅은 23일 서울 및 6개 광역시에 거주하고 있는 만 15세 이상∼60세 미만의 남녀 1만2000명을 대상으로 일대일 개별면접을 통해 조사한 ‘2005년 한국산업의 브랜드 파워’ 조사 결과를 발표했다.
소비자가 평소 알고 있는 제품의 인지도와 실제로 구입하고 싶어 하는 욕구를 중심으로 측정된 조사에서 2576개의 조사 대상 브랜드 가운데 39개가 7년 연속 최고의 브랜드로 뽑혔다.

▽분야별 파워 브랜드=내구재 부문에서 브랜드 파워가 두드러지게 나타난 산업군은 소형 개인가전과 정보통신 사무기기 분야.
이동통신 단말기 부문에선 삼성전자의 애니콜이 7년 연속 부동의 자리를 지켰다. MP3 플레이어는 아이리버, 노트북컴퓨터는 삼성 센스가 최고의 브랜드 가치를 지닌 것으로 나타났다.
삼성전자는 정보통신 사무기기 분야의 데스크톱 컴퓨터, 디지털복합기, 노트북컴퓨터, 프린터 부문에서 모두 1위를 차지해 강력한 브랜드 파워를 보여줬다.
가전제품과 가구 쪽에선 △대형TV-파브 △에어컨-LG휘센 △가스레인지-린나이 △양문 여닫이 냉장고-지펠 △부엌가구-한샘 △주거용 가구-보루네오가 각각 최고의 자리에 올랐다.
가정용 보일러는 귀뚜라미, 승용차 타이어는 옵티모, 비데는 웅진룰루가 1위.
자동차에선 현대자동차가 대형(에쿠스), 중형(쏘나타), 준중형(아반떼 XD)을 모두 휩쓸며 강한 브랜드 파워를 과시했다.
소비재의 제과, 아이스크림 부문에선 새우깡(과자)의 7년 연속 독주가 이어졌고 호두마루(빙과)가 돼지바를 누르고 1위 자리에 새로 올랐다.
유제품에선 역시 7년 연속 정상을 지키고 있는 서울우유의 브랜드 파워가 여전했다. 음료 쪽으론 코카콜라(탄산음료)와 아침햇살(곡물음료)이 1위를 차지했다.
식품 부문에선 신라면(봉지면) 청정원(고추장) 다시다(천연조미료)가 7년 연속 1위 브랜드로 나타났고 동원참치(참치캔)와 해표(식용유)도 막강한 브랜드 파워를 지닌 것으로 조사됐다.
주류는 △맥주-하이트 △소주-참이슬 △전통주-백세주 △위스키-발렌타인이 나란히 1위에 올랐다.

참고 자료

없음