광고매체의 측징과 장단점 그리고 효과적인 매체계획

소개글

광고매체별 특징과 장단점 그리고 매체 계획의 중요성과 효과적인 매체계획의 방법

목차

1. 광고매체계획의 중요성
2. 광고매체별 장단점과 특징
3. 효과적인 매체 계획

본문내용

1. 광고매체계획의 중요성


광고회사에서 매체계획 그 자체의 중요성 면에서 마케팅계획이나 크리에이티브와 동등한 위치에 있지만 과거엔 광고회사에서 매체계획의 업무는 단순한 것에 불과하였다. 당시만 해도 광고가 가능한 매체가 많지 않았고 매체접촉에 대한 연구도 거의 없었다. 하지만 오늘날 매체계획 업무는 과거보다 복잡하고 그 중요성이 증가되었기 때문에 하나의 집행적인 기능을 가지게 되었다. 매체 계획자는 매체계획을 수립하기 위해 더 많은 지식을 필요로 하고 있다. 매체계획자는 과거에 비해 엄청난 숫자가 늘어나는 매체에 대해 다양한 지식을 가져야 할 뿐 아니라 마케팅, 조사, 광고 등에 대해서도 과거보다는 더 많은 지식을 가져야 한다.

참고 자료

1) 박성호, “뉴미디어 광고” 책과 길, 1997. 8

2) 안광호. 유창조, “광고원론” 법문사, 1998. 2

3) 박원기. 오완승. 이승연 “광고매체론” 케이에이디디 1998. 9

4) 최정호. 강현두. 오택섭, “매스미디어와 사회” 나남출판사 1995. 2

5) 박찬수, “마케팅 원리” 법문사 2000. 1

6) 조병량 외, “현대광고의 이해” 1998. 2

9) 손병태 “옥외매체 한계란 없다” 광고계동향 2003. 9

10) 박정래 “광고미디어의 오늘과 내일” 광고계동향 2003. 9

11) 박효식․양영종 공저, “현대사회 광고론”, 헝설출판사, 1997