브랜드 성공전략

목차

Ⅰ. 회사소개
1. (주) 올림푸스 소개
2. (주) 올림푸스 한국 소개
3. (주) 올림푸스의 연혁
4. (주) 올림푸스 한국의 연혁
5. 올림푸스 기업의 비전과 기업전략

Ⅱ. 국내 시장성향과 시장현황
1. 국내 시장성향
2. 시장현황

Ⅲ. STP전략
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅳ. 마케팅 믹스전략
1. 제품(product)
2. 판촉(promotion)
3. 가격(price)
4. 유통(place)
5. 그 외의 마케팅 전략

Ⅴ. 성공요인
1. 현지화 전략
2. 제휴 전략

Ⅵ. SWOT 분석
1) 강점(strenghth)
2) 약점(weaknesse)
3) 위기(threat)
4) 기회(opportunity)

Ⅶ. 향후 전략
1. 지속적 기술 개발
2. 브랜드파워 향상을 위한 지속적 노력
3. 완벽한 현지화를 위한 노력

본문내용

Ⅰ. 회사 소개

1. (주) 올림푸스 소개
글로벌 기업으로서 세계 각국에서 광범위한 R&D를 통해 다양한 광학 제품을 제공하는 올림푸스 주식회사는 일본 최초의 현미경을 생산하는 회사로서 올림푸스 광학㈜은 1919년에 설립되어 자본금은 408억 엔, 종업원 수 4,300명, 매출(2001) 4,700억 엔(약 4조7천억)에 이른다. 올림푸스 광학은 세계 최고의 광학기술을 바탕으로 한 80여년 역사의 광학전문기업으로서 일본 최초로 현미경을 생산한 기업으로도 유명하며 카메라, 보이스레코더, 포토프린터, 쌍안경, 내시경, 혈액분석기, 현미경, 반도체 등 영상, 의료, 산업관련 부문의 제품을 생산하고 있다.
현재 올림푸스는 동아시아 외 전 세계를 미주, 유럽, 남태평양 4개 지역으로 나누고 있으며 다시 각각의 영상시스템 컴퍼니, 의료컴퍼니, 라이프사이언스컴퍼니, 산업시스템컴퍼니 4개 사업부분으로 세분화하고 있다.

2. (주) 올림푸스 한국소개
올림푸스 한국㈜는 2000년 9월 세계 디지털 카메라 1위 업체인 올림푸스 광학㈜가 6번째로 설립한 한국의 독립법인이다. 올림푸스 주식회사는 일본 최초의 현미경을 생산하는 회사로서 1919년 일본에서 설립되었다. 현재 올림푸스는 동아시아 외 전 세계를 미주, 유럽, 남태평양 4개 지역으로 나누고 있으며 다시 각각 영상시스템컴퍼니, 의료컴퍼니, 라이프사이언스컴퍼니, 산업시스템컴퍼니 4개 사업부문으로 세분화하고 있다.

3. (주) 올림푸스의 연혁

2000년
미국 최초 Digital Printing 카메라「CAMEDIA C-211ZOOM」 출시 (폴라로이드와 합작)
1997년
ISO 14000 인증 획득
1991년
올림푸스 전자동 컴팩트 카메라「Olympus μ [mju:]」 출시
1978년
세계 최초 Barrier-type 카메라「Olympus XA」 출시
1969년
세계 최초 마이크로 카세트 레코더「Zuiko Pearlcorder」 출시
1936년
올림푸스 최초의 카메라「Semi-Olympus I」출시
1921년
Olympus 라는 브랜드 네임 사용1919년 Takachiho
Seisakusho 라는 현미경 제조업체로 설립 일본 최초 현미경 생산

참고 자료

<단행본>
장대련 한민희, 광고론, 학현사, 2002
장대련 한민희, 광고경영론, 학현사, 2000
이두희, 광고론, 박영사, 2003
손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
오세조 박충환, 마케팅, 박영사, 2001
조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라&사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진닷컴, 2003
김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002

<발표자료>
산업자원부, 유망전자기기 부품 현황분석, 2001. 5
산업자원부, 전자 정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술동향 통권 952호, 2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26