SK OK CASHBAG(오케이 캐쉬백)의 마케팅 성공사례

소개글

SK OK CASHBAG(오케이 캐쉬백)의 마케팅 성공사례 입니다.

마케팅 시간에 조사 발표한 자료입니다.

목차

경영 목표
경영 전략
BCG매트릭스
SWOT분석
마케팅 관리분석
경쟁현황
4P

본문내용

(1) Team name - S.K.U(Smart korean united)
Team name의 뜻은 현명한 한국인의 연합이란 뜻이며,기업의 이름인 SK의 이 름을 따고 연합이라는 단어인 United를 결합시킨 팀 네임이다.

(2) Team spirit - 기업에 대한 주인의식(Ownership)이 있어야 한다.
한 기업을 대상으로 삼아 팀 과제를 수행함에 있어, 가장 중요한 것은 그 기업 에 대한 주인의식(Ownership)을 가지는 것이라고 생각한다. 그래야만 보다 그 기업에 입장에 서서 정확히 바라볼 수 있고, 그리하여 보다 냉정하게 기업에 대해 판단할 수 있게 될 것 이다.
또한 책에서 배운 이론적인 것들을 토대로 기업에 대한 조사를 한 후 평가 하 고, 그런 것들을 반복하여 미래에 보다 낳은 마케터가 되기 위한 준비과정이라 는 생각을 가지고 팀과제를 수행하게 되었다.

(3) 왜 이 사례에 주목해야 하는가?
일단 마일리지란 단어의 어원을 살펴보면, 자동차나 항공기의 총 주행거리를 뜻 한다. 이렇듯 마일리지 포인트는 이전부터 항공사에서 행해지던 마케팅 수 단으로, 미국의 한 항공사에서 고객의 비행거리에 비례해 일정거리의 항공권을 무료로 나눠주는 것으로 시작되었다. 99넌 3월 공식서비스를 시작한 OK Cashbag은 새로운 개념의‘적립식 할인 서비스’이다. SK 주식회사 내에 OK Cashbag 고객 사업부에서 관리하고 있는 서비스는“그룹이 확보하고 있는 고객 과 인프라를 이용해 무형의 가치를 만들어 낼 수 있는 새로운 비즈니스를 찾아 라”라는 최충현 회장의 말에서처럼 마일리지 포인트를 통한 수익창출이란 사 업모델로 설립되었다. 정유 카드로써 시작한 이 서비스는 일정한 양을 정유하 고 난 금액에 대해 0.3~0.5% 적립 해주는 서비스로 시작하였으나, 점점 사업영 역을 넓혀가 이제는 핸드폰요금, 각종 상품을 산 후, 일정금액 적립이 가능하 며, 또한 적립한 포인트를 인터넷 등에서 현금처럼 사용할 수 있는 서비스로 발전하게 되었다.

참고 자료

없음