[광고]광고카피가 우리에게 주는 효과

소개글

광고와 언어라는 교양시간에 작성하였던 레포트 입니다.
A+받은 자료이니 잘 활용하시기 바랍니다.

목차

1. 서 론


2. 본 론
Ⅰ. 좋은 카피를 쓰기 위한 조건
Ⅱ. 광고카피 성공사례
Ⅲ. 잘못된 광고카피 사례
Ⅲ-1 허위, 과장 광고사례
Ⅲ-2. 언어적 표현이 잘못된 광고사례


3. 결 론

본문내용

<서 론>

우리가 일상에서 가장 자주 접하게 되는 인쇄매체 중 하나가 광고이다. 신문에서도 가장 많은 면 수를 차지하는 것이 광고이기도 하다. 신문의 하단을 차지하고, 또 많은 경우 전 면이 광고로 채워지기도 하고 기사형 광고가 전면을 차지해 독자들의 시선을 끈다. 광고는 대량생산과 대량소비를 특징으로 하는 현대 사회를 특징짓는 문화적 특징 중 하나다. 상품 의 홍수 속에서 소비자들은 상품에 대한 정확한 정보를 얻을 수 없다. 광고는 상품에 대한 정보를 필요로 하는 소비자들에게 정보를 제공하고, 상품을 소개하고 팔아야 하는 생산자 에게는 판매 루트를 제공해 준다. 그런 점에서 광고는 현대 사회에 없어서는 안될 매체 이 기도하다.
인쇄언어매체로서 광고는 정확성을 생명으로 하는 것이지만, 소비자들의 눈길을 끌어야 한다는 상품 판매자들의 필요에 의해 광고 언어는 생략과 과장이 중요하게 작용한다. 상품 이가지고 있는 특성 중 약점은 최대한 감추고 강점은 최대한 강조하는 것이 광고 언어의 본질이다. 이러한 특징을 가지고 있다보니 광고에서 국어를 오용하는 사례가 비일비재하게 일어나고 있는 것이다. 이 글에서는 두 가지의 광고카피를 비교해보면서 광고로서의 특징을
그대로 살리면서 국어의 오용을 막는 광고와 그렇지 못한 광고를 비교해 볼 것이다.

<본 론>
Ⅰ. 좋은 카피를 쓰기 위한 조건
첫째, 제품에 관한 기초적인 정보전달이 가장 우선이 되어야 하고
둘째, 독자나 시청자에게 감성적인 반응을 불러일으킬 수 있어야 한다.
즉 마음을 움직여 소비자가 물건을 사게끔 해야 한다는 것이다.
셋째, 적어도 한 가지는 측정 가능한 달성목표를 정해야 하며 목표가 분명해야 한다.
넷째, 분명하게 정해진 타겟(목표고객)에게 이야기한다.
다섯째, 소비자가 얻게 될 이익에 대해서 이야기해야 한다.
여섯째, 주의를 끌고 구매욕구를 자극하며 구매행동을 이끌어 내야 한다.
일곱째, 단순 명쾌하고 독특해야 한다.
여덟째, 상투적인 말이나 과장된 어법보다는 구체적이고 실제적인 것을 제시해야 한다.
아홉째, 진실하고 성실해서 신뢰감을 갖게 해줄 수 있어야 한다.
열째, 광고주를 밝히는 것이 좋다. 즉 어떤 회사가 이 제품을 만드는가(정신, 이야기, 소개)
어떤 수준의 회사인가를 느낌을 통해서 암시해야 한다

참고 자료

정동규, 「광고언어에서의 단어유희」, In: 『독어학』제 2집, S. 186. ; 이동성, 「광고의기본개념」『정보사회와 광고』, 1999. S. 33.; 배병렬/이민우, 『광고의 이해』, 2000. S. 15.
오두범, 『광고와 현대사회』, 2000. S. 30.

배병렬/이민우, ebenda. S. 16.

안보섭 외 3인 공역, 『현대광고의 전략』, 1996. S. 37.

정어지루, 『광고학 신론』, 1993, S. 16.