성공한 전략적 제휴

소개글

성공한 전략적 제휴에 관한 레폿입니다.
적절한 예를 들어가며 확실하고 신뢰성 있도록 작성했으며
특히 테스코와 삼성물산의 예를 많이 들었습니다~!

필요하신 분들은 많이 이용해주세여..^^

목차

삼성테스코의 연혁
Ⅰ 전략적 제휴의 내용
철저한 현지화 경영
Ⅱ 제휴 참여 기업의 사업내용 및 강/약점 분석

본문내용

철저한 현지화 경영

1. `Glocal Standard`라는 경영 철학을 실현
① 삼성과 테스코간 경영 합작 이후 1년내 Glocalisation이라는 기조를 확립
⇦ Glocalisation = Global standard + Local standard
② 시장과 고객전략은 철저히 로컬화되어야 한다는 원칙을 고수하려는 CEO의 마인드가 주효
⇦ TESCO라는 社名 대신 홈플러스라는 새로운 점포명을 사용

2. 많은 동질성을 보유한 최적의 합작파트너
① 유구한 역사를 가지고 있는 점과 지리적 유사성으로 인해 산업, 문화적인 커뮤니케이 션이 용이
⇦ 영국의 국토면적은 한반도의 크기와 유사해 물류시스템 측면에서 한국현실에 부합 (미국시스템은 규모의 경제상 국내 적용에 문제가 있음)
② ‘공존공영의 파트너쉽’이라는 기업철학도 부합
⇦ 협력업체와의 상생(Win-win)을 강조하는 삼성의 경영철학이 TESCO의 철학과 일치 (TES는 납품업자(이름), CO는 창업자를 의미)


테스코는 한국에서의 낮은 브랜드 인지도와 사업의 불안정성으로 인해 삼성과 합작하였다. 이 점은 삼성의 브랜드네임을 이용하여 외국계기업이라기보다 삼성의 한 계열회사로 사람들에게 인식될 수 있었다는 것이다. 현재 테스코는 삼성에게 브랜드 로열티로 점포당 4억을 지급하고 있다. 삼성은 브랜드 홍보와 로열티의

참고 자료

없음