[광고]삼천리자전거 광고 기획서

소개글

삼천리자전거 광고 기획서를 만들어 봤습니다.

목차

사회적 환경
자전거시장 환경
SWOT 분석
마케팅 전략
광고 전략
매체 전략
광고예시

본문내용

1896년 개화기 무렵
고희성. 서재필 박사에 의해 우리나라에 처음으로 소개

1950년대 후반
본격적인 생산이 이루어져 주요 생산국으로 성장

1994년도
120만 여대를 생산, 세계 주요 자전거 생산국으로 자리매김

◎ 제품의 품질이 우수
◎ 국내시장에서의 높은
인지도

◎ 중공업위주의 개발로
협력업체가 줄어 듬
◎ 해외시장에서의 인지도
낮음

◎ 건강, 환경오염, 연료고갈
의 문제에 대한 의식고조
◎ 공공기관의 자전거 출퇴근
운동 확산

◎ 중국, 대만 등 인건비가 저렴한 나라와 가격경쟁에서
밀림

1. 브랜드 이미지 리뉴얼(renewal)
- 업계 시장점유율 1위 브랜드 임을 상기시킨다.
2. 다양한 광고전략
- 국내시장에서 감성적 광고를 통한 업계 1위 유지
- 해외시장에서 성능의 우수성을 강조하는 광고
3. 판촉전략 강화
- 공공기관을 대상으로 무료로 자전거 증정행사,
이후의 수요가 있을 시 우선 납품할 수 있도록 판매망 개척
- 동호회, 매니아를 위한 대회나 행사를 더욱 빈번히 개최


편리함, 경제성을 강조하는 전략
- 가까운 거리는 자전거를 통해 출,퇴근 함으로써 경제적인 효과와 복잡한 대중교통을 이용하면서 불편함을 감수하지 않아도 되는 편리함을 강조한다. 동시에 운동시간이 부족한 현대인들의 운동에 도움이 됨을 부각시킨다.

참고 자료

없음