빈폴 마케팅분석

소개글

8명의 조원들이 두달간 머리쥐어짜내 만든 레포트입니다

저희 조원들이 직접찾아 작성한 자료입니다.

교수님꼐도 칭찬많이받은 레포트이고...

정말 자신있는 자료입니다!!!!

많은도움될겁니다^-^

-ps 서울시립대 이광연교수님수업에 제출한자료입니다.

목차

Ⅰ. 연구의 목적

Ⅱ. 연구 방법

Ⅲ. 기업 분석
1. 연혁
2. 사업영역
3. 조직도

Ⅳ. 환경 분석
1. 의류시장 환경
2. 캐쥬얼 의류시장 환경
3. 사회문화적 환경
4. 경쟁적 환경

Ⅴ. 4P`s
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅵ. SWOT
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat

Ⅶ. STP
1. 시장세분화
2. 표적시장
3. 포지셔닝

Ⅷ. 추진 전략

본문내용

최근 세계 경제의 전반적인 침체에 따른 소비심리의 위축 등으로 국내 의류시장의 성장률은 감소추세에 있다. 그러나 주5일 근무제가 점점 확산되면서 의류업체들이 캐주얼 사업을 대폭 강화하고 있다. 올 들어 내수경기 부진으로 의류시장도 침체를 보이고 있는 가운데 주 5일 근무제 확산으로 캐주얼 브랜드가 `나홀로` 신장을 하면서 의류시장이 재편될 조짐을 보이고 있다. 이 같은 추세에 맞추어 발 빠르게 폴로를 철저히 벤치마킹하여 트래디셔널 캐주얼 시장에 진입한 빈폴이 후발주자로서 글로벌브랜드인 폴로를 추월했다는 점은 경쟁업체에 대항하여 살아남을 수 있는 기업의 마케팅 전략에 대한 실마리를 제공해주고 있다는 점에서 시사하는 바가 크다고 생각해서 우리 조는 해외브랜드 일색인 고급 트래디셔널 캐주얼 시장에서 고유 브랜드로서 확고한 시장점유율 1위를 기록하고 있는 제일모직의 빈폴과 폴로에 대한 마케팅사례 조사를 하고자 한다.

참고 자료

없음