북리뷰(서평)스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀

소개글

독후감보단 한층 나아간 서평입니다.

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본문내용

처음 이 책의 제목을 보았을 땐 단순히 스타벅스의 성공스토리를 다룬 책이 아닌가 생각 했지만 나중에 읽어보니 내용이 튼실한 마케팅 대중서였다. 물론 정통 마케팅 교제가 아니라서 그렇게 체계적으로 짜임새 있어 보이지는 않았지만 내용 자체는 마케팅의 기본개념 및 기본뱡향을 잘 알려주고 있다. 글의 저자는 <침대는 가구가 아닙니다. 과학입니다.>라는 유명한 카피를 남긴 마케팅 컨설턴트(Marketing Consaltant) 맹명관 씨 였다. 그는 마케팅 컨설팅 뿐만 아니라 홍보영화시나리오 작가, 방송구성, 출판 기획, 사보, 사사 편찬, 칼럼기고, 프레젠테이션 등 여러 분야에서 활동을 해왔으면 현재는 기업및 대학에서 CEO 과정과 고객관계 마케팅을 강의하고 있다고 한다.
책의 내용은 스타벅스에 한번도 가보지 못한 나 같은 사람이 이해하는데도 그다지 큰 무리가 없었다 책의 중간중간에 관련된 사진을 삽화 해놓음으로써 읽는 이 의 이해를 도왔다. 또한 저자는 글의 내용 중간 중간에 스타벅스 코리아의 정영권 상무와의 인터뷰 내용을 첨부 하여 스타벅스 코리아의 실질적 마케팅비법을 공개하고 있다.
책의 구성은 크게 5부로 나뉘어져 있다. 각 챕터별 주제를 살펴보면 1부‘스타벅스, 한국의 새로운 문화가 되기까지’ 2부 ‘오감을 자극하는 마켓팅의 선수’ 3부 “일류 브랜드 창조의 힘” 4부 “변신의 귀재,스타벅스” 5부 “크게 볼 줄 아는 기업”이다

참고 자료

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