[마케팅]마케팅의 정의

소개글

관계마케팅과 DB마케팅에 관하여 알아보자.

목차

1. 마케팅의 범위
1) 영리 마케팅, 비영리 마케팅

2. 마케팅관련 기초개념
1) 욕구
2) 수요
3) 시장
4) 제품

3. 마케팅관리

4. 마케팅관리철학의 변천
1) 생산개념
2) 제품개념
3) 판매개념
4) 마케팅개념
5) 사회지향적 마케팅개념

5. 마케팅의 새로운 흐름
1) 관계마케팅과 DB마케팅
2) 인터넷마케팅
3) 공생마케팅

본문내용

1. 마케팅의 범위

1) 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)

① 소비재 마케팅(consumer goods marketing)
개인적인 소비를 위하여 제품을 구매하는 개인과 가정을 대상으로 하는 마케팅을 말한다. 본서의 대부분은 소비재 마케팅을 중점적으로 다루고 있다.

② 산업재 마케팅(industrial goods marketing)
다른 제품의 생산을 목적으로 제품을 구매하는 기업들을 대상으로 하는 마케팅이다. 조직간 마케팅(business to business marketing)으로 불리우기도 한다.

③ 서비스 마케팅(service marketing)
유형의 제품이 아니라 무형의 서비스를 대상으로 하는 마케팅을 말한다.


2. 마케팅관련 기초개념

1) 욕구(Need and Wants)
① 근원적 욕구 : 사람이 살아가는 데 필요한 본원적인 것들의 부족함에서 느끼는 욕구
② 구체적 욕구 : 근원적인 욕구를 해결하기 위한 구체적인 수단

2) 수요(Demands)
어떤 제품에 대한 소비자의 욕구가 구매력과 구매의지에 의하여 뒷받침된 것

3) 시장(Markets)
자사제품에 대한 욕구와 구매력 그리고 구매의지를 가지고 있는 사람들, 즉 자사제품에 대한 수요가 있는 사람들의 집합

4) 제품(Product)
넓은 의미의 제품 : 유형의 제품(tangible product)과 무형의 서비스(intangible service)가 포함. 마케팅행위의 객체인 제품은 편익들의 집합체(a bundle of benefits)라고 해석된다. 즉, 소비자는 제품자체를 구매하는 것이

참고 자료

없음