[생명과학]0kcal음료의 실체

소개글

0kcal 음료와 웰빙 트렌드를 연관시켜보고,
이의 실체에 대해 탐구해보았습니다.

목차

Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 웰빙 트렌드에 따른 인기 식품의 변화
Ⅲ. 0kcal 음료의 등장
Ⅳ. 웰빙과 스타이미지 광고
Ⅴ.해결 방안
Ⅵ.결론
Ⅶ.참고문헌

본문내용

Ⅰ. 머리말

얼마 전부터 웰빙 붐이 한창이다. 이제 웰빙이라는 말은 우리 생활과 직접적인 연관을 가지는 의 ,식, 주 분야의 범위를 벗어나, 현대인의 삶의 전반적인 부분, 즉 물질적인 것과 심리적인 것에 모두 영향력을 행사하고 있다. 웰빙은 2006년 현재를 살아가는 현대인들의 삶의 지향점이 되고 있으며, 웰빙은 현대인을 이해하는 코드의 하나로까지 인식되고 있다.
웰빙이란 육체적, 정신적 건강의 조화를 통해 행복하고 아름다운 삶을 추구하는 삶의 유형이나 문화를 통틀어 일컫는 개념으로 정의 할 수 있다. 웰빙이라는 말을 처음 만들어낸 미국에서는 웰빙이 웰니스(wellness)나 로하스(LOHAS)라는 말로 사용된다. 이러한 웰빙은 주로 유기농 식품이나 환경을 중시하는 상품을 선호하는 사람들의 생활방식으로 인식되고 있다. 또한 일본에서는 웰빙이 건강을 중시하고 건강식품을 선호하는 사람들의 생활방식으로 여겨진다. 또한 미국이나 일본의 경우 웰빙은 건강한 생활을 추구하는 사상의 일종이며 주로 4~50대의 기성세대들이 주류를 이룬다. 그러나 우리나라의 웰빙은 그 성격이 조금 다르다. 일단 우리나라의 웰빙이 추구하는 컨셉은 건강한 몸뿐만 아니라 여유 있는 마음을 강조한다. 따라서 건강한 몸을 위해 식생활뿐만 아니라 운동에도 관심을 갖고 정신적인 평화를 얻기 위해 노력을 한다. 따라서 주거문화, 의류문화, 레져문화 등 삶의 모든 부분에서 웰빙컨셉이 침투하고 있다. 또한 웰빙의 주류가 2~30대로서 미국이나 일본의 경우보다 나이가 젊어 활동적이고 적극적인 생활 패턴을 보인다. 이렇듯 우리나라의 웰빙은 건강한 식생활에 국한되어 있는 것이 아니라 생활 전체를 건강하게 바꾸어나가는 문화 풍조라고 할 수 있다. 달리 말하면, 건강한 신체(얼짱, 몸짱), 마음의 여유로움(맘짱)을 추구하는 삶이라고도 할 수 있다.
하지만 이러한 웰빙 열풍 속에서, 각종 부작용도 드러나고 있다. ‘웰빙’이라는 트렌드속에 묻혀 사는 현대인들에게, 웰빙은 분명 매력적인 말임에 틀림없다. 하지만 이러한 현대인의 속성을 노려, 웰빙이라는 말로 그럴싸하게 포장한 각종 상품이 현대인을 노리고 있다. 특히 우리의 생활과 매우 직접적인 연관이 있는 식생활 부분에서는 웰빙이라는 말로 포장된 먹거리들이 우후죽순처럼 넘쳐나고 있는 현실이다.
특히 몸매에 대해 관심이 크고 있는 가운데 몸짱의 등장과 다이어트 열풍도 함께 불면서 무칼로리, 저지방이라고 표기된 상품들이 많이 나오게 되었다. 차 종류의 음료가 무칼로리라며 광고하는 것이 많았는데 최근 0kcal 콜라라며 광고하는 것을 보게 되었다.

참고 자료

▷ 임성룡(2004), ｢ 마케팅의 위력과 함정｣ , 학문사, 2004, pp.231
▷ 김영한, 임희정(2004), ｢웰빙 마케팅:100조 시장을 점령하라｣, 다산북스, 2004, pp. 24-25
▷http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=014&article_id=0000228132§ion_id=101&menu_id=101 (2006. 6. 7)
▷http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=025&article_id=0000605313§ion_id=101&menu_id=101 (2006. 6. 7)
▷http://www.tvcf.co.kr/Main/TvcfMain.asp (2006. 6. 8)
▷http://www.cyworld.com/newgreentime (2006. 6. 8)