베네통의 경영 철학 및 발전사

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베네통의 독특한 경영 철학 및 발전사

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United Colors Of Benetton이라는 상표명은 너무나도 유명하다. 베네통은 오래 전부터 국내에도 알려졌고 많은 인기를 누리고 있는 브랜드이다. 젊은 소비자층을 비롯하여 많은 사람들이 베네통을 입고, 사용하고 있다. 현대의 패션 시장은 무수한 브랜드들의 홍수 상태이다. 이렇게 치열한 경쟁이 펼쳐지는 시장에서 베네통이 살아남기 위해서 어떤 전략을 사용했을까? 베네통은 과연 어떠한 경영 철학을 가지고 기업을 이끌어 나갔을까?

베네통은 루치아노 베네통 회장의 지휘체제하에 운영되고 있다. 창업 이래로 베네통은 이들 베네통 일가의 주도하에 거센 파도를 헤치며 항해를 계속하고 있다. 현재 베네통의 본사는 오래된 고전 건축물에 입주하고 있다. 어떤 기업의 본사 건물은 그 기업을 상징하는 의미를 갖는다. 이러한 점에서 베네통의 본사 건축 양식은 주목하지 않을 수 없다. 건물은 프레스코화로 그려진 옛 벽화를 그대로 복원하여 내부를 장식했다. 현대의 패션 시장을 리드하는 베네통의 이미지와는 많은 차이를 보이는 부분이라고 할 수 있다. ................................

참고 자료

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