에버랜드의 시간에 따른 광고분석과 마케팅 전략

소개글

광고론 수업에서 쓴 레포트입니다.
에버랜드의 과거부터 현재까지의 광고분석과 마케팅 전략에 대해서 써보았습니다.

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본문내용

에버랜드는 1976년에 자연농원이라는 이름으로 태어났다. 초기에는 이렇다할 경쟁사가 없어, 나름대로의 수익을 유지하면서 설비를 증설하여 점차 입장객을 늘려나가는 전형적인 놀이공원이었다. 그러나 88년 서울랜드와 실내 놀이공원의 왕자인 롯데월드가 탄생하고 그 이후로 지역적인 작은 놀이공원들이 탄생함에 따라 그저 큰 동물원에 불과했던 자연농원은 점점 경쟁력을 잃어가게 되었다.
이러한 자연농원은 1994년 허태학 CEO가 취임함과 동시에 큰 변화를 이루었다. 여기서의 “변화”는 이전과 같은 단순한 설비투자증설의 대량화가 아닌 다분히 전략적인 요소가 있는 설비투자였고, 이에 따른 에버랜드의 광고 역시 이러한 요소가 중심이 되었음은 당연하다. 여기서는 에버랜드의 광고, 마케팅이 시간이 지날수록 어떠한 변화를 이루었는지, 그리고 에버랜드 광고의 핵심과 시간에 따라 변하게 된 전략이 무엇인지를 중심으로 풀어나가고자 한다.

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