스타벅스 기업조사

소개글

스타벅스에 대하여 기업 마케팅, 기업경영 원칙 등 자세히 설명하였습니다.

목차

Ⅰ. 스타벅스?

1. 스타벅스
2. 스타벅스의 커피
3. 스타벅스 마크
4. 스타벅스 연혁

Ⅱ. 스타벅스 경영 지침

1. 하워드 슐츠 - Pour Your Heart into It.
2. 스타벅스 사명선언서
3. 스타벅스의 브랜드 관리
4. 종업원이 아니라 파트너다.

Ⅲ. 스타벅스 마케팅

1. 오감만족 시물레이션
2. 제 3의 공간 스타벅스
3. 일관된 메시지 전략
4. 브랜드 마케팅

Ⅳ. 스타벅스 코리아

1. 스타벅스 코리아의 발전
2. 스타벅스 코리아 인사동점

■ 맺음말

본문내용

Ⅰ. 스타벅스?

1. 스타벅스
영화 <유브 갓 메일>에서의 맥 라이언이 들고 있는 스타벅스 커피 잔, <아이엠 샘>에서 7살 지능의 주인공이 일하는 곳, 우린 영화에서 스타벅스가 문화로 자리매김 하고 있는 것을 발견하게 된다. 마치 코카콜라가 미국을 상징하는 문화 코드로 존재하는 것처럼 말 이다.
스타벅스는 단순하게 커피만 파는 곳이 아니다. 커피 한잔을 매개로 사람과 사람, 사람 과 사회가 연결되고, 그 안에서 젊은 세대가 요구하는 문화를 파는 곳이다. 인간의 감성 을 자극하는 문화 마케팅으로, 커피라는 상품을 커피 문화로 승화시킨 기업이 바로 스타 벅스이다. 한국을 방문한 적 있는 MIT 뉴욕의 레스터 서로 교수 같은 이는 단적으로 21 세기를 이끌어갈 기업유형과 이에 해당하는 기업을 직시해 놓았는데, 그 기업이 다름 아 닌 마이크로소프트와 스타벅스이다. 전자는 지식산업이요, 후자는 문화산업의 상징이다.
스타벅스의 성공 비결은 단순한 소비재로서의 커피가 아니라 특별한 질과 서비스, 만남 의 공간을 제공하는 브랜드화 된 커피 서비스이다.

2. 스타벅스의 커피

참고 자료

없음