[생활환경]광고심리학 - 섹스어필광고

소개글

- SEX APPEAL 광고의 심리
- Ivan Pavlov(파블로프) - 고전적 조건 형성
- Freud, Sigmund(프로이트) - 무의식론
- 심리학 이론을 실생활에 접목시킨 예입니다.

목차

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본문내용

고전적 조건 형성을 연구한 유명 심리학자인 파블로프는 스스로를 심리학자가 아니라 생리학자로 불러주기를 원했다. 그의 이런 성향은 그의 연구 관점이 전통 심리학적 학습의 관점과는 다른 데에서부터 출발했기 때문이다. 파블로프는 학습의 관점이 주로 뇌의 변화와 관련된 것으로 보았으며, 이는 현대 심리학적인 관점을 취하고 있는 것이다. 현대 심리학에서는 학습을 전기 화학적 변화라고 보며, 자극(S)-반응(R)은 전기적 자극과 화학적 자극을 만들어 낸다고 보았다. 또한 이러한 자극이 지속되게 주어지면 그것이 학습이 되는 것이라고 주장하였다. 파블로프는 연구 결과 분비선이나 자율신경계와 같은 무조건 자극(UCS)과 무조건 반응(UCR)에서도 학습이 일어날 수 있음을 밝혀냈다. 무조건 자극(UCS)과 조건 자극(CS)을 연합시킴으로서 조건 자극(CS)으로부터 조건 반응(CR)을 일으킬 수 있다는 것이 바로 파블로프식의 고정적 조건 형성이다. 그렇다면 이러한 섹스어필광고가 대중들의 주의를 쉽게 끄는 이유는 무엇일까? 여기서 우리는 섹스어필이라는 단어에 주목을 해볼 필요가 있다. 섹스어필이라는 뜻은, 성적인 매력을 전달한다는 의미로서 섹스어필의 의미는 그 자체에 성적인 욕구를 내포하고 있다. 섹스어필은 인간의 성적 본능에 호소하며, 가장 근본적인 욕구를 자극하기 때문에 다른 어떠한 자극보다 오래 기억되며 거부할 수 없는 절대적 명령을 행한다. 이러한 섹스어필은 보통의 생각보다 훨씬 더 강한 효과를 가지고 있다. 성욕은 남녀노소 누구나 갖고 있는 공통된 기본 욕구이기에, 특정 집단에만 호소력을 갖는 것이 아니라 모든 집단에게 호소할 수 있게 되기 때문이다.
무의식의 심리학을 연구하였던 프로이트의 주장처럼 인간의 행동이나 사고는 의식보다는 무의식에 지배를 받는다고 가정하면, 무의식의 생성 원인이자 무의식에 포함되어 있는 성적인 욕구는 인간의 행동을 지배하는 가장 큰 요인이라고 볼 수 있다.

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