LG패션의 중국진출을 위한 전략

소개글

한국을 대표하는 패션기업으로 성장한 LG패션은 21세기를 앞두고 세계적인 패션 기업으로 도약하기 위한 노력을 하고 있다. 이를 위해 패션 사업 특성에 맞는 경영 체제 확립과 새로운 비전 수립 등을 준비하고 있다.
의류경기가 나아질 것이라는 전망속에 패션 업체들이 선택한 전략은 선택과 집중이다. 모처럼 낙관적 분위기 흐름속에 검증된 기성 브랜드를 내세워 수익 위주 사업을 전개 하겠다는 움직임이 대세다 제일 모직 등 브랜드력을 더욱 강화할 방침이다.
LG패션은 단일 브랜드로 3000억원대가 넘은 닥스를 필두로 신사복 마에스트로, 토종명품 알베로, 남성캐주얼 헤지스에 집중 투자한다는 방침이다. 2005년 서울 명동에 대규모 닥스 플래그십 숍을 세운 것을 비롯해 닥스 레이디스의 리뉴얼 등을 통해 브랜드 고급화를 단행하고 있다. 또 고급 남성캐주얼의 후발주자인 헤지스를 폴로, 빈폴에 뒤이은 삼각체제로 자리잡게 하는 것을 목표로 내세우고 있다.

목차

1. 현 시장 상태 개관 및 새로운 광고 전략의필요성
① 현 시장상태
② 중국시장 진출의 필요성

2. 국내 광고전략 성공 사례 헤지스 광고
① 헤지스 광고의 성과

3. 중국 국민들의 성향 및 한류의 영향분석

본문내용

중국 섬유산업의 제조업상 비중은 1999년 기준으로 생산액은 11.5%(7,425억元), 종업원 수는 13.4%(777만명), 수출액(2000년)은 총 수출의 19.8%(494억 달러)를 점유하고 있다.
중국은 섬유수출에 있어서 세계시장의 12.1%를 점유하여 제1위의 섬유수출국이다.
1)사·직물수출 : 점유율 8.6%로 세계1위
2)의류수출 : 점유율 16.0%로 세계1위
3)생산능력 : 화섬생산 세계1위(23.5%), 면방 세계2위(21.3%)
우리나라는 중국시장에서 패션의류제품에서 소비자 선호 3위 국가로 중국산 제품을 제외하고는 프랑스에 버금가는 선호도를 차지하고 있다.중국소비자의 패션의류제품 선호국:중국(43.1%), 프랑스(16.1%), 한국(16.1%),이태리(11.5%), 미국(8.6%), 일본(3.3%)(자료:2015섬유산업발전전략)
앙드레김 패션쇼 등 인지도 증가 03년부터 05년까지 대중국 섬유류 수출이 연평균2.3%증가하였고, 중국으로의 섬유류 수출비중도 03년 17%에서 05년 21%로 확대되는 등 동 전시회는 국내 섬유패션업체의 중국시장 진출에 중요한 역할을 담당해 왔으며 금번 전시회 개최로 우리 섬유제품이 중국시장에서 명품으로서의 최고 위치를 차지하는데 기여할 것으로 기대된다.

참고 자료

동아일보 홈페이지 및 기사
매일경제신문 홈페이지 및 기사
헤럴드경제신문 홈페이지 및 기사
브랜드 38연구소 자료
연합뉴스 홈페이지 및 기사
2015섬유산업발전전략
패션/의류 세미나 자료
LG 상사 홈페이지 및 자료실
LG 패션 홈페이지 및 자료실
KOTRA 홈페이지 자료