[광고기획]시원소주의 전국시장 확대를 위한 전략

소개글

시원소주의 전국시장 확대를 위한 전략

목차

1.당면 문제

2.시장상황분석

3.커뮤니케이션 기본방향

4.브랜드 아이덴터티

5.광고기획

본문내용

부산지역에만 편중된 시원소주의 전국시장 확대를 위해 확고한 전략을 수립해야 한다


전체시장규모

국내 주류 판매량
1999년-5조600백억
2000년-6조400백억
2001년-6조700백억
지속적인 증가추세!

소주구매 시 고려사항

맛 기타
58.5% 41.5%

기호식품 특성상 가장 중요한 것은 “맛”이며 이미지와 습관적 구매경향도 높게 나타났다.가격에는 크게 영향을 받지 않는 것으로 나타나고 있다.

대학생 기준 소주 음용 회수

일주일에 1번 이상 39.2%
한 달에 2번 이상 24.6%
기타 36.2%

소주 음용 장소

일반주점/소주방 기타
46.9% 53.1%

음용 장소로는 일반주점 및
소주방이 높게 나타남!!

소주구매 시 고려사항

맛 기타
58.5% 41.5%

기호식품 특성상 가장 중요한 것은 “맛”이며 이미지와 습관적 구매경향도 높게 나타났다.가격에는 크게 영향을 받지 않는 것으로 나타나고 있다.

기존의 고유 브랜드 시장의 유지!

프리미엄소주의 시장경쟁 치열!


제품 분석
상표:시원소주
제품:C1은 Clean No1을 뜻하는 약자
국내최초 콩나물에서 추출한 아스파라긴 함유(숙취해소)
FOA공법으로 신선한 산소의 용존량을 높여 제품의 순수함과 신선함 극대화
금정산 지하 청암수맥 암반수 사용으로 순하고 부드러운 소주맛
알코올22%
가격:740/360(원/㎖)
유통:1996년 첫 출시
부산지역에 집중

참고 자료

없음