[광고]OUTBACK의 광고전략 수립을 위한조사계획서

소개글

OUTBACK의 광고전략 수립을 위한조사계획서

목차

1.조사의 배경 및 목적
2.조사의 설계
3.주요 조사내용
4.일정 및 경비

본문내용

OUTBACK은 현재 점포 확장과 총 매출액 기준에서 TGI 프라이데이스를 제치고 1위 자리를 지키고 있으며 패밀리레스토랑 부문에서 서 서비스 품질지수3년 연속 1위를 수상하였다.1위자리를 빼앗긴 TGI 프라이데이스와 베니건스는 올해 대대적인 반격에 나설것으로 예상되며 따라서 1위자리를 지키기 위한 OUTBACK의 마케팅및 커뮤니케이션 전략 수립을 위한 기초자료 수집이 본조사의 목적이다.

자료수집 방법: 설문지를 통한 일대일 개별 면접 방법
실시 시기 :2004년 9월 11~16(5일간)
실시 지역 :서면, 남포동, 해운대

주요 조사내용

브랜드 인지 및 태도
최초상기, 순수상기 ,보조상기 ,브랜드 연상등
선호도, 구매의향, 속성별 평가(서비스 지수,맛,가격,실내 분위기등)
제품 구매 및 사용
매장 이용경험, 최근 이용 매장, 이용이유, 이용한 매장 위치, 브랜드 결정자, 등
광고 인지 및 태도
광고 최초상기, 순수상기, 보조상기, 연상내용
광고 선호도, 광고 속성별 평가(임펙트, 카피, 모델, 컨셉 등)
라이프스타일 및 인구통계적 속성


조사일정:총35일 소요
조사 계획 5일 9/02~6
설문 작성 5일 9/06~11
실사 5일 9/11~16
코딩/펀칭 5일 9/16~21
프로그램/분석 5일 9/21~26
보고서 작성 10일 9/26~10/6

참고 자료

없음