[경영경제]인터넷 여행사의 마케팅 전략에 관한 연구

소개글

- 인터넷 여행사의 마케팅 전략에 관한 연구 -
2005년 12월 졸업논문입니다.
총 32페이지로 되어있습니다.

목차

제 1 장 서 론
제1절 연구의 목적
제2절 연구방법 및 범위
제 2 장 본 론
제1절 인터넷 마케팅
1. 인터넷 여행사의 마케팅 정의 및 개념
2. 인터넷 마케팅의 등장배경
제2절 세계 주요국가 온라인 여행 실태조사
제3절 국.내외 인터넷 마케팅 현황분석
1. 국내여행사 인터넷 마케팅 현황분석
2. 국외 여행사 인터넷 마케팅 현황분석
3. 사례분석
제4절 인터넷 마케팅 활성화 방안
1. 문제점 제시
2. 활성화 방안 및 마케팅 전략
제 3 장 결 론
참 고 문 헌

본문내용

제2절 연구방법 및 범위
인터넷을 통해 기업은 다른 매체를 활용하는 것 이상으로 큰 효과를 기대할 수 있다. 완벽하게 구축된 데이터베이스와 홈페이지는 고객의 상품구매와 기업홍보에도 큰 기여를 한다 . 또한 인터넷을 이용하여 고객과의 양방향 거래와 커뮤니케이션을 가능하게 하고 있다.
본 논문은 이론적 접근과 사례분석 두 가지 연구방법을 이용하였다.
첫째, 본 연구의 이론적 배경은 인터넷과 관련된 서적들과 관광관련 서적, 관광관련정기간행물 및 신문 등을 참조하였고, 인터넷과 관련하여 발표된 기존의 국내 논문들과 인터넷마케팅 관련 논문 등의 문헌 연구를 통해 고찰하였다.
둘째, 본 논문은 현재 운영되고 있는 인터넷 여행사의 마케팅 사례를 분석하고 그 자료를 토대로 문제점을 찾고 그에 따른 해결방안을 제시하였다.
본 논문의 다음과 같이 구성되었다. 서론에서는 연구의 목적과 방법 및 범위를 기술하였고 본론에서는 연구의 이론적 배경으로 인터넷여행사의 마케팅정의 및 개념과 세계 주요국가의 온라인 여행 실태를 살펴보았으며 국․내외 인터넷 마케팅 현황분석을 하였다. 그로 인한 기존 인터넷 여행사 마케팅의 문제점을 살펴보고 그에 따른 활성화 방안 및 전략을 제시하였다. 결론으로는 본 연구의 초점을 맞추어 수립한 결과를 기술하였다. ~~

참고 자료

서영호, “전자상거래와 인터넷 활용전략", 삼성경제, 1996. 56호.
양봉석, “여행사 인터넷마케팅에 대한 인식과 유효성 평가에 관한 연구”, 동아대학교 일반대학원, 2000.
이기숙, “여행사 이미지에 따른 여행상품 구매동기에 관한 연구”, 세종대학교, 2001.
통신개발연구원, “미국의 전자상거래 현황과 과제”, 통신정책동향, 1999.
한영주, “효율적인 인터넷 마케팅”, 고려대학교 IMResearch, 1996.
외 다수.