유한킴벌리 친환경 마케팅 사례분석(그린마케팅)

소개글

유한킴벌리의 친환경 마케팅 사례

목차

목 차
서론

1. 그린마케팅

- 등장배경
- 정의
- 필요성

본론

1. 유한킴벌리의 경영방침

2. 유한킴벌리의 환경비전과 방침

3. 유한킴벌리의 그린마케팅 도입 배경

4. 유한킴벌리의 그린마케팅

- 전략
- 활동
- 결과

결론

본문내용

1. 유한킴벌리의 경영방침

① 인간존중
유한킴벌리는 사원의 안전을 제1순위로 하는 생명존중 정신의 실현, 사원 상호 간의 신뢰형성, 회사와 사원 간의 원활한 커뮤니케이션을 통한 열린 경영의 실천, 회사 성공의 주역인 인재 양성, 성공에 기여한 사람에 대한 공정한 보상 등을 통해 인간존중을 실현하고 있습니다.

② 고객만족
항상 고객의 입장에서 생각하는 자세를 바탕으로 고객에게 최고의 가치를 주는 고품질의 제품을 만들어 제공함으로써, 회사와 고객이 함께 성장하는 길을 만들고자 노력하고 있습니다.

③ 사회공헌
선도적 환경보전 활동의 전개, 윤리적 경영의 실천, 공정한 거래, 성실한 납세 실천을 통해 사회에 공헌하는 기업이 되고자 최선을 다하고 있습니다.

④ 가치창조
미래를 위한 성장을 추구하며, 생산성을 향상시키며, 좋은 기업 평판을 얻고자 노력하는 과정에서 우리는 가치를 창조하고 있습니다.

⑤ 혁신주도
모든 부문에서 앞서 나가려는 도전정신의 함양과 이를 뒷받침해 주는 학습조직의 활성화, 아울러 업무의 유연성 확보와 변화를 주도하는 자세의 확립을 통해 혁신을 주도하고 있습니다.

2. 유한킴벌리의 환경경영 비전 및 방침



① 환경부화 최소화
원료의 선택에서부터 제품설계, 생산, 유통, 폐기 시까지의 환경영향을 사전 평가하여 환경부하를 최소화하는 전 과정 평가 방법을 적용하여 지구환경에 영향을 미치는 물질의 배출을 최소화하겠습니다.

② 지속적인 환경개선
지역 및 국가의 환경법규를 철저히 준수함은 물론 환경오염의 원천적인 예방차원에서 엄격한 자체 환경관리기준 및 해당 부문별 환경개선 목표를 설정하고, 3R(Reduce, Reuse, Recycle) 운동의 효과적인 전개를 통하여 지속적으로 환경개선을 도모해 나갈 것입니다.

③ 효율적인 환경관리
환경목표 및 세부목표를 설정하여 관련절차에 따라 업무를 성실히 수행하고, 주기적인 검토를 통하여 환경경영 성과를 제고해 나가겠습니다.

④ 조직원의 환경관리능력 배양
모든 조직원이 환경방침, 환경목표 및 세부목표를 이해하고 실행할 수 있도록 체계적인 교육훈련을 위한 환경교육 프로그램 개발 및 운영으로 환경의식 제고를 도모하여 환경관리 능력을 배양하겠습니다.

⑤ 환경보호운동에 선도적 역할
기업을 키워준 사회에 성실히 보답한다’는 기업이념 아래, 전 조직원은 지역사회 및 지구촌의 일원임을 자각, 환경보전활동을 생활화하고, 자연과 조화로운 관계를 유지한다는 신념으로 환경보호운동에 선도적인 역할을 수행해 나갈 것입니다.

⑥ 방침공개
환경시설을 개방하고 이해 관계자에게 환경방침을 공개하며 환경성과의 공정성 확보를 통해 환경경영활동을 적극적으로 공개해 나가겠습니다.

참고 자료

※ 소비자 행동의 이해, 박승환, 최절재 공저, 대경
※유한킴벌리- 세계가 배우는 한국기업의 희망, 문국현 조동성 공저, 2005.5, 한스미디어
※유한킴벌리 홈페이지(www.yuhan-kimberly.co.kr)
※대한민국의 희망보고서 유한킴벌리, 정혜원 저, 2004.6.30, 거름
※마케팅 원리와 전략, 김범종 박승환 외 2명 공저, 2006, 대경