[경영][상위3%회원]독일문화와 메르세데스 벤츠

소개글

독일문화 시간에 메르세데스 벤츠속 독일문화를 찾아내는 발표를 햇을당시 썻던 자료입니다
벤츠에 대한 소개, 특징, 마케팅, 독일문화속 벤츠에 대한 설명이 있습니다^^

목차

1. 독일의 브랜드 가치 1위 - 메르세데스 벤츠
   
2. 벤츠의 광고 & 경영전략
    1) 벤츠의 이미지    
2) 이미지 변화 전략
3) 독특한 아이디어
3. 벤츠의 경영전략 속 나타난 독일문화
1) 벤츠 산업의 중심지 슈튜트 가르트
2) 벤츠의 마이스터 정신
4. 참고문헌

본문내용

1886년 독일 엔지니어 칼 벤츠와 고틀립 다이믈러 1926년 다이믈러 + 벤츠 앤 시엔 = 다이믈러-벤츠 AG
1998년 미국의 크라이슬러와 합병 ->다이믈러-크라이슬러

① 고급성
벤츠의 엠블럼
유명인사들의 자동차
- 흐르는듯 부드러운 바디라인

② 안전성 & 내구성
여러가지 안정장치
‘죽음의 계곡’ 에서의 성능테스트
100M 아래로 추락한 벤츠

환경친화적
2007 뉴욕 모터쇼 올해의 자동차상 ‘World Green Car’

① 중후하고 무거운 이미지 -> 세련되고 가벼운 이미지
② 벤츠는 부자와 나이든 사람들의 차? [ 일본 1991년 거짓말광고 시리즈

① 1997년 칸느 국제광고제에서
그랑프리를 수상한 메르세데스 벤츠의
광고 - ‘skid mark(바퀴 자국)’

② 기발한 아이디어와 유머로 가득한 ‘마릴린 먼로’편

벤츠 산업의 중심지 슈튜트가르트

슈튜트가르트에 있는 메르세데스 벤츠 박물관

2) 벤츠의 마이스터 정신
독일의 마이스터 = 미국의 마스터 = 한국의 장인정신
독일인의 기업문화
- 독일제에 대한 자부심
- 장기지향성 문화 (컵고리 에피소드)

참고 자료

없음