포스코 더샵 시장분석 및 기업분석

소개글

포스코 더샵 시장분석 및 기업분석 자료입니다.

목차

1.the# 브랜드 탄생 명분

2. SWOT 분석
㈀ 외부적 환경
⒜ 기회
⒝ 위기(위협)
㈁ 내부적 환경
⒜ 강점
⒝ 약점

3. STP 분석
⑴ Market Segmentation
(2) Targeting Target Profiles
(3) Positioning

본문내용

1.the# 브랜드 탄생 명분
-기존 아파트 경쟁 체제의 변화 조짐
(래미안, e-편한세상, I-park VS. 센트레빌, We`ve 등 신진 브랜드)
-고객들의 선택 기준이 브랜드 중심으로 변화 될 것이란 예측
-포스코 건설이 본격적으로 주택시장에 진출하는데 있어 절대 필요한 요소
이 결과 신규 브랜드를 알리기 위한 광고 필요성 대두

2. SWOT 분석
㈀ 외부적 환경
⒜ 기회
‧ 목표 시장에서 환경의 중요성의 대두
‧ 타 업체의 환경 포지셔닝의 미개발
‧ H, D사의 위기에 따른 반사이익
‧ 포지셔닝을 구축한 브랜드가 없다.
⒝ 위기(위협)
‧-현대, 대우에 비해 이미 지어져 있는 아파트로 낼 수 있는 광고효과가 적음
‧-건설업계 전체에 대한 불황
㈁ 내부적 환경
⒜ 강점
-포스코에서 연상되던 튼튼함 신뢰감으로만 연상되는 브랜드 이미지 및 고객 기대를
`세련된 아파트, 고급스런 아파트, 편안함` 등의 주택 본연의 이미지로 전환하여,
분양 시 고객의 좋은 반응 유도가 용이해짐
-광고효과로 얻은 높은 브랜드 인지도ㆍ선호도 (표A,B참조)
⒝ 약점
‧ 브랜드가 2002년 개발됨에 따라 상대적으로 늦어짐

참고 자료

없음