[경영]포스코더샵 경쟁사 분석

소개글

포스코더샵 경쟁사 분석 자료입니다

목차

각 브랜드별 광고 컨셉
1. 현대 홈타운
2. e-편한 세상
3. 푸르지오
4. 래미안
5. 자이
6. 롯대캐슬
7. 아이파크

본문내용

1. 현대 홈타운
디지털 시대에 달라진 소비자의 주거개념을 충족시키고 21세기 앞선 주거문화를 창조하기 위해 탄생한 현대건설의 홈타운은 [인간중심의 휴머니티아파트]를 표방한다.
자연과 건강, 그리고 첨단 아이템을 통해 인간의 오감을 만족시킴으로써 최상의 주거해옥을 추구하는것이 목표. 안정적인 주거생활을 추구하는 중.장년층을 주 타겟으로 하고 있다.
⇒자연, 건강, 인간중심

2. e-편한 세상
-[e-편한 세상]은 대림산업이 인터넷 서비스를 바탕으로 한 [사이버 공동체 아파트]를 목표로 지난 2000년 1월도입한 아파트 브랜드 이다. 모든 키워드는 품질과 실용성에 초점이 맞춰져 있으며 [살아본 사람이 다시 살고 싶어하는 아파트]를 만드는 것이 최고 전략이자 목표. 2000년과 2001년 업계의 치열한 브랜드 경쟁을 제치고 1위를 차지하고 2002년에는 한국능률협회에서 주최하는 K-BPI 아파트 부문에서 연속 2위를 지킨 것은 소비자들에게 강하게 인식되고 있다는 것을 보여줌
⇒사이버공동체, 실용성, 살고싶은 아파트

-씨에푸 시작과 함께 가야금으로 연주한 캐논 변주곡이 울려퍼지며 약간은 생소하게 느껴지는 풍경들이 눈앞에 펼쳐진다. 들리는 음악은 서양의 클래식 이였지만 우리나라 전통 악기인 가야금과 힙합 뮤지션들의 상징인 DJ이가 등장하여 조화를 이루고있다. 무대 중앙에는 비보이와 랩퍼가 다채롭고도 아름다운 하모니를 이루며 CF를 감상하고 나면 마치 하나의 예술작품을 본듯한 느낌을 준다. 동서양의 조화, 고전과 현대의 만남을 통하여 이루어진 이 광고는 기존의 웰빙이나 가족애를 그리던 씨에푸들과는 차별적인 느낌으로 소비자들에게 다가가고있다.

참고 자료

http://www.worker.co.kr/corprank/ranking.asp