[경영]JYP Entertainment 기업분석

소개글

박진영이 대표 이사로 있는 JYP Entertainment의 미국시장 진출에 대한 기업분석입니다.
기업소개, 환경분석(미국음반시장, 거시, 미시)과 SWOT분석 STP&4P의 구성입니다.
STP부터는 현재 JYP Entertainment가 진입초기 단계 인 만큼 새로운 마케팅 전략을 세워보는 것에 초점을 두고 새로운 마케팅을 구상해 보았습니다.

목차

서 론
1. 기업소개
본 론
1. 미국 음반시장의 현주소
2. 환경분석
가. 거시적 환경분석
나. 미시적 환경분석
3. 초기 진출성과 / 본격적인 미주시장 진출
4. SWOT 분석
가. Strengths
나. Weaknesses
다. Opportunities
라. Threats
5. S T P
가. Segmentation
나. Targeting
다. Positioning
6. Marketing Mix
가. Product
나. Promotion
다. Place
라. Price
7. N-Marketing
결 론

본문내용

서 론
1. 기업소개
가. JYP Entertainment Introduce
JYP Entertainment는 엔터테인먼트 산업의 선진화와 세계화를 목표로 10년간 정상의 자리에서 쌓아온 콘텐츠 기획 및 제작, 연예인 매니지먼트, 온라인 및 모바일 사업, 해외사업, 신인개발 등의 노하우와 SK텔레콤, Daum, 엔씨소프트, 삼성전자 등 대기업들과의 업무제휴 경험을 바탕으로 국내, 외 콘텐츠 제작 및 판매에 새로운 패러다임을 제시하는 엔터테인먼트 전문회사이다.
나. JYP Entertainment Vision & Strategy
세계시장을 무대로 신인발굴 및 육성, 컨텐츠 기획, 제작, 유통, 매니지먼트 등을 테크놀러지와 결합시켜 세계 엔터테인먼트 산업을 선도해 나가는 기업이 될 것이다.
다. History
라. Worldwide
JYP Entertainment는 Global Leader in Entertainment를 목표로 우리 음악의 선진화와 세계화를 위한 음반기획/제작 및 매니지먼트 분야에서 쌓아온 Know-How 와 앞서가는 뉴 미디어 컴퍼니들과의 제휴로 신인 발굴, 음반제작, 스타마케팅, 디지털 컨텐츠사업 등을 중국, 일본, 홍콩, 싱가폴, 대만 등 아시아 전 지역에서 효율적으로 펼쳐나가고 있는 종합 엔터테이먼트 레이블이다. 특히 지리적으로 인접해 있거나 미국과 같은 거대 음반시장을 중점으로 진출하여 철저한 현지화를 기본 전략으로 하고 있다.

본 론
1. 미국 음반시장의 현주소
미국음반산업협회(RIAA)에 따르면 2005년 미국 음반산업 전체 시장규모는 123억 달러로 2004년보다 0.65%감소했으며 판매 잔위로는 13억 ......

참고 자료

엔터테인먼트 마케팅 혁명 - 아침이슬
문화를 비즈니스로 승화시킨 엔터테인먼트 산업 - 김영사

한국 음악 산업 협회 http://www.riak.or.kr
JYP Entertainment http://www.jype.com/
국회도서관 http://www.nanet.go.kr/
KBS http://www.kbs.co.kr/
수요기획 ‘박진영의 뉴욕에서의 신화’
MBC http://www.imbc.com/
황금어장 무릎팍 도사

동아일보, 한국일보, 스포츠조선, 스포츠투데이