이마트 중국진출조사분석 및 시장조사 (E마트)

소개글

신세계 이마트 중국진출 시장조사입니다.
조사하고 자료를 구한다고 고생많이했습니다.
믿고 구입하셔도 절대 후회하실일 없으실 겁니다!!

목차

Ⅰ. 서론
1. 이마트 선정동기
2. (주)신세계 이마트 소개

II. 중국 시장 진출의 배경
1. 이마트의 해외직접투자 배경
2. 이마트가 중국 상해로 진출한 이유

III. 외부 환경 분석
1. 중국시장의 특성
2. 중국 소비자들의 특성
3. 중국의 유통․물류 현황

Ⅳ. 내부 환경 분석 및 성과
– 진출 전략을 중심으로
1. 이마트 성공전략
2. 이마트의 성공전략에 대한 전체적인 분석
-성공적인 현지화 전략
3. 철저한 사전 준비
4. 브랜드 전략
5. 매장관리 및 운영전략
6. 마케팅 전략
7. 성공적인 운영시스템의 도입과
중국의 열악한 물류체계 극복
8. 인사관리 전략
9. 전략성과 – 경영업체(까르푸)와의
비교를 중심으로

V. 결론 - 전망, 개선점 및 향후전략
1. SWOT 분석
2. 전망 및 향후 전략

< 참 고 문 헌 >

본문내용

II. 중국 시장 진출의 배경
1. 이마트의 해외직접투자 배경
1) 국내시장의 포화
2) 거대한 중국 잠재시장
3) 최저가격 경쟁심화로 인한 이익률
압박 및 글로벌 소싱을 통한 마진율
개선의 필요성
4) 외자기업 견제와 가격 경쟁력 확보

2. 이마트가 중국 상해로 진출한 이유
1) 상권의 잠재력
2) 경쟁대열에 합류
3) 물류,정보등의 인프라 발달

참고 자료

- (주) 신세계 이마트부문 마케팅실 사내 자료
- 상하이 리포트 (한국경제 특별취재팀 저, 은행나무)
- http://www.shinsegae.com/ (신세계 홈페이지)
- 중국 산업 연감 2002  (한국산업정보원 2002)
- 중국 경제 연감 2002  (중국경제연감편찬 위원회 2002)
- www.kotra.or.kr (대한무역투자진흥공사)
- www.kotrachina.org (코트라 차이나)
- www.chinainkorea.co.kr (중국의 전반적인 정보)
- www.biz21china.com (중국 최신 기사 및 시장정보)
- www.lawyer21.com (중국 법률)
- www.koreaemb.org.cn (중국 주재 한국대사관)
- www.bestkms.com (종합뉴스 데이터베이스)
- hps77091.com.ne.kr (중국 세법 및 투자 정보)
- oldeconopia.boboskr.com (중앙일보 이코노미스트)
- www.kinds.or.kr (종합뉴스데이터베이스)
- www.chinatowngroup.com (중국마을)
- seriecon.seri.org (삼성경제연구소)
- myhome.naver.com/mugam20 (중국에 관한 일반적인 자료)
- http://biz.hankyung.com (한경 비지니스)
- www.kmib.co.kr (국민 일보)
- http://www.hanastock.co.kr (하나증권 리서치센터)
- www.textwindows.co.kr (대구경북견직물공업협동조합)
- The China Business Review, “The Branding Revolution in China”
- www.sinoling.org (한국중국언어학회)
- 논문 및 인터넷 검색