라네즈 옴므 남성시장 활성화 전략

소개글

LANEIGE HOMME 화장품 시장에서 남성고객층의 시장을 활성화 하기 위한
프로모션 전략 PTT입니다.

목차

Ⅰ. Situation Analysis
Ⅱ. Campaign Concept
Ⅲ. Concept Strategy
Ⅳ. Expected Effect

본문내용

남성화장품 시장에서의 “실제 사용자-남자, 실제 구매자-여자”로 불일치가 나타난다.
시장 공략의 방향을 바꿔야 한다.

4인4색 체험단 만으로는 남성의 구매력을 증가 시킬 수 없다.
남성화장품 시장의 문화를 바꿔야 한다.

남성에게는 화장품은 저관여 제품, 남성의 고관여 제품은 따로 있다.
즉, 여성과 같지 않다.
따라서, 남성들은 화장품에 대한 관여도와 구매행태는 변하지 않을 것이다.
여성을 통해 남성의 소비문화를 바꿔야 한다.

- 휴플레이스를 통한 끼워팔기 전략
남성전용공간으로의 확장이 필요하다.

참고 자료

없음